隨著春節消費旺季即將到來，各家銀行“各顯本領”，開啟營銷大戰。多家銀行與線下商家、消費平臺合作，推出多重優惠活動搶占信用卡支付市場。業內人士認為，銀行信用卡是促消費的關鍵手段之一，銀行開展信用卡營銷活動，有助于通過節假日促消費、增進消費需求。

優惠活動不斷

“看到銀行在春節期間推出這么多信用卡滿減活動，我有了辦理信用卡的想法，這也太劃算了?！眲偖厴I在北京工作的小吳說。

春節一直是各家銀行信用卡展開促銷大戰的重要時點，今年也不例外。目前已有工商銀行、農業銀行、中國銀行、平安銀行、浦發銀行、江蘇銀行等推出信用卡優惠活動。

與往年相比，2023年的春節促銷中，銀行信用卡聚焦吃喝玩樂領域，聯合商戶、消費平臺推出隨機立減、滿消費額立減等優惠活動。例如建設銀行四川省分行推出信用卡支付福利，凡在SKP商場購物，龍卡汽車信用卡、家庭摯愛信用卡、尊享白金信用卡及以上等級信用卡綁定微信支付，可享滿3000元減300元的折扣優惠（最高立減300元）。

在休閑文娛方面，部分銀行推出觀影、購書等福利活動。比如，工商銀行在1月1日至2月10日期間，推出貓眼愛購5折觀影活動，最高可立減30元；民生銀行聯合貓眼電影推出滿30元立減10元活動，聯合中信書店推出滿100元立減20元活動。

拓展消費場景

銀行信用卡整合線上線下多場景全渠道進行營銷，不僅觸及線下各種消費場景，亦通過線上積分轉換、聯合線上APP等推出線上暢享信用卡小福利。

不少銀行和電商平臺、支付平臺進行合作，發力線上消費。比如，建設銀行北京分行推出“1元購25元微信立減金”活動；工商銀行信用卡推出淘寶天貓滿50元立減5元活動。

也有部分銀行針對特定群體推出專屬信用卡產品，對信用卡支付優惠的場景進行擴圍。比如，廣發銀行推出95后專屬卡產品——廣發有魚卡上線潮系列信用卡。該卡卡面設計上注入“元宇宙”概念，并在潮流消費場景返現權益基礎上新增音樂、閱讀、健身、游戲四大任選興趣權益包，融入95后生活全場景坐標。消費者在得物、抖音、美團、麥當勞、喜茶、星巴克消費可獲10%返現，通過微信、支付寶、云閃付消費可獲最高1%返現。

發揮消費金融支持作用

業內人士表示，銀行信用卡業務作為我國消費金融“主力軍”，是促消費的重要手段，進入傳統消費旺季之后，銀行開展各項信用卡營銷活動，有利于通過節假日促消費，擴大消費需求。

工銀亞洲東南亞研究中心報告指出，當前商業銀行是中國消費金融市場最主要的供給者，消費信用貸款和信用卡分期是主要的消費信貸業務模式。

上述報告認為，為滿足更廣泛群體對更便利消費金融服務的需求，商業銀行需要持續加強產品服務創新、場景渠道創新、技術能力創新，提供覆蓋城鄉、滲透全場景、差異化、品質化的消費金融服務，更大力度發揮消費金融支持作用。

責任編輯：韓希宇