招行推出了一款面向在國外求學的留學生群體發行的Visa留學信用卡，而且由于這是一款是基于父母主卡而申請的“附屬卡”產品，如果只是基于一般的信用卡營銷角度，可能并沒有太多的話題，只能平淡地推向市場。然而，為了讓產品更具有市場影響力，招行信用卡中心為這張信用卡的上市，推出了尋找“招商銀行留學信用卡代言人”的活動，讓每一位正在留學的學子們通過展示自己的形象和才能，有機會成為招商銀行留學信用卡的形象代言人。
經過火熱的征集活動，獲得了超過百位的海外留學生踴躍參選，最終有十位學生成為了招行留學信用卡的形象代言人，犬子也有幸入圍。這個海選活動的影響觸及了中國留學生主要的國家和地區，甚至連國內學生都有意參選，無奈受到條件的限制。
11月1日在微信朋友圈廣告中，出現了招商銀行留學信用卡的身影——《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》，其表現形式是采用了一段視頻，反映一位剛到海外求學的學生，在做“番茄炒蛋”時因為不會做，而向國內的父母求教的劇情，父母親為了教如何做這道菜，半夜里母親親自演示炒菜的過程，由父親拍攝下來并用視頻傳給這位學子的內容。
實際上，犬子剛剛遠渡重洋去到加拿大求學初期，也用同樣的方式向廚藝高超的爺爺請教如何做菜。從朋友圈的反饋中，很多好友看后對這則廣告的評價相當高，它所反映的不是一盤菜，而是留學生對家庭、父母的思念之情，以及父母們的牽掛之心。盡管看過這個視頻的每個人都知道這是一則廣告，但劇情的拍攝還是非常真實感人，這則廣告很快就被在網絡上“刷屏”了。
從招行留學信用卡廣告片爆紅的現象中，我們不難看到，在信用卡產品層出不窮的市場中，讀者對有創意的廣告還是青睞有加，雖然招行這則產品針對的受眾群體還是相對比較窄眾的，但是通過“番茄炒蛋”這則視頻的推出，將情感營銷與招行留學信用卡完美的結合在一起，才能取得營銷手段的成功。相比而言，市場中大部分信用卡產品多數沉沒在悄無聲息之中，很難引起市場的影響和關注。
微視頻的興起主要是隨著現代人快節奏的生活步調，逐漸體現出了它的優勢，越來越受到人們的喜愛，適合在移動狀態、短時休閑時間觀看，具有完整的故事情節，而且具有震撼的意義，令人深受啟發。招行留學信用卡在朋友圈里投放了一則廣告，卻迅速得到傳播而一炮走紅，引發了市場很大的反響。尤其是它沒有以生硬的產品作為主角，如果觀眾不看到結尾，都很難知道這則廣告想宣傳的是什么產品，完全是通過故事情節來打動和吸引消費者看到結尾的產品露出。這也是這則廣告成功的主要原因。
信用卡與微視頻進行結合，是非常有效的一種傳播手段，之前也有其它銀行拍攝的信用卡微視頻廣告，以唯美風格贏得了市場的宣傳效果，臺灣臺新銀行為玫瑰卡拍攝的幾組微視頻宣傳片，也引爆了臺灣對玫瑰卡的追捧。一則好的廣告宣傳片能夠為信用卡的營銷引爆出一個良好的品牌宣傳環境。
筆者在2015年底，經過長期對信用卡研究，并結合當時市場開始流行的微視頻傳播方式，策劃了國內首部信用卡主題系列情景劇，希望以微視頻的方式來表現信用卡業務的方方面面。整個劇組就是公司的員工，實現了自編自導自拍自演，雖然在水平上無法與專業相媲美，但是我們仍舊以很大的熱情進行了有益的嘗試，用最簡陋的方式拍攝出來。
之后雖然經過一年多的擱置，但是用微視頻形式表現信用卡這個情結依舊沒變，在今年年初，終于重新恢復了拍攝，并在短短的幾個月里拍攝了五集，網絡公映了三集。雖然演職員仍然是公司的員工，但是從劇本的設計，到拍攝、演出、制作水平逐漸得到了很大提高，成功地表現了當代信用卡與支付市場的現實，整個劇情詼諧幽默，得到了網友、卡友的喜愛，并希望能繼續拍攝下去。
從目前流行的信用卡論壇、社區的運營中，都遇到了很大的難題，根本原因在于隨著社交媒體的發展，以及用戶向宣傳形式多樣化需求的變化，論壇、社區這種形式已經與現實不相適應，以公眾號為代表的自媒體已經成為了主要的傳播方式，在形式上也呈現出文字、微視頻、音頻相結合的趨勢。所以，這次招行“番茄炒蛋”視頻的爆紅就不是一個偶然現象了?！?/p>
責任編輯：王超
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