案例名稱

某企業營銷內容AIGC創作管理項目

案例簡介

隨著數字化時代的到來，營銷行業的競爭越來越激烈，企業對于營銷效果和效率的要求也越來越高。傳統的生產方式往往依靠人力進行內容創作和編輯，不僅效率低下，而且難以保證內容的質量和獨特性。

百度智能云一念創作平臺助力企業構建基于大模型生成能力的營銷內容創作新模式，在企業內部建設內容創作平臺集成AI作畫、AI海報和AI視頻功能，并與現有業務系統對接，實現業務流程的串聯，降低內容創作成本，提高內容創作效率。

創新技術/模式應用

百度智能云一念是基于百度文心大模型和領先的AI技術能力打造的多模態內容創作平臺。集文、圖、視頻等多種內容模態于一體，旨在助力企業更便捷高效地獲取內容創作靈感和營銷物料。

領先的多模態創作技術：集合先進的人工智能、大模型、云計算、音視頻處理技術，為內容創作者和機構提供各類AI賦能的創作工具。在AI算法的驅動下，創作優質內容變得更加容易，除包含高頻創作工具外，也解決內容生產中長尾的細節問題，真正實現全場景、精細化、智能化、高效率生產。

知識增強的AI作畫大模型：文心一格的底座ERNIE-ViLG 2.0是全球首個知識增強的AI作畫大模型，也是目前全球參數規模最大的AI作畫大模型。這種知識增強的特性使得模型能夠更深入地理解用戶需求和創意，從而生成更符合用戶期望的多樣化風格圖片。

智能混剪生成視頻技術：利用視頻分析、視頻理解、深度內容語義理解等技術，根據用戶輸入的視頻文案，對視頻素材庫進行智能檢索、智能切條快速重新生成新的視頻內容，并支持對新生成的視頻進行二次編輯。

基于企業應用場景調優：基于金融行業需求進行深入調研，針對高頻的物料場景收集上萬素材進行小模型樣本調優，結合agent代理以及模型訓練與推理速度等方面的技術突破。這些突破共同推動了物料生產模型效果的不斷發展和完善，為用戶提供了更高效、便捷的物料生成體驗。

項目效果評估

通用大模型可以滿足大范圍C端用戶日常文案、圖片創作需求，但在企業應用場景中存在諸多的問題，行業應用場景專業程度高、場景更加聚焦、具有鮮明的行業特征和屬性，使用通用大模型往往無法滿足行業真實應用場景需求，該項目充分調研金融、證券行業物料生產需求，經充分調研論證選取AIGC適合落地場景進行行業小模型調優，在產品營銷文案生成、行業垂類主題詞匯理解、生成效果上深入打磨，選取以下符合金融行業應用的aigc場景。

基于Ai作畫能力延伸AI海報能力，針對金融最普遍的金融banner、海報提煉以下特性進行專項效果調優：

1.類目要求：金融理財、福利活動等。

2.元素要求：金融理財能體現收益趨勢、財富管理、投資賽道等元素；福利活動能體現禮盒、紅包、轉盤等元素。

3.風格要求：1）3D立體，微擬物 2）顏色以紅、金、藍為主 3）背景簡潔，背景帶一點場景元素。

應用于圖生圖（根據已有廣告圖案例生成大批同類型廣告圖）、文生圖（根據不同廣告文案，生成符合文案含義的廣告圖）、尺寸拓展（根據已有廣告圖拓展不同尺寸）支持拓展等普適性需求，當前目標效果及訓練成果如下：

借助大模型能力，提升整體創意的產出效率，快速創作營銷活動、產品宣傳等營銷內容，縮短50%制作周期，降低40%制作成本。

項目牽頭人

梁斐瑋 百度智能云銷售經理

責任編輯：王煊