“618”購物狂歡節正在火熱進行，多家銀行正搶抓消費機遇，聯合支付寶、微信、京東、淘寶天貓等平臺推出促消費禮包。整體來看，綁卡立減、支付滿減、積分翻倍、消費返現等是銀行參與“618”大促的主要方式。

從銀行營銷手段來看，中國銀行“618”期間使用支付寶并選擇中國銀行借記卡快捷支付時，有機會享“天天減”優惠。中國銀行信用卡“618”期間開啟淘寶天貓支付滿減活動，至高可立減168元等。

工商銀行信用卡中心公告“愛購618旅行優惠活動”詳情顯示，工銀萬事達信用卡出境消費單月最高返588美元；農業銀行信用卡通過綁卡享優惠、支付享滿減等活動助力“618”。比如，農業銀行推出多平臺首綁立享優惠活動，包括微信、支付寶、云閃付、京東、抖音等平臺。

郵儲銀行開啟“郵儲小綠卡618年中大促嘉年華”活動。使用郵儲信用卡綁定支付寶支付有機會享最高立減30元；使用郵儲信用卡綁定京東支付，有機會享最高立減88元。

積分方面，建設銀行推出“建行龍卡信用卡618加分計劃”?；顒悠陂g，客戶使用龍卡信用卡通過支付寶渠道交易，每消費1元即可獲綜合積分獎勵。每位主卡持卡人至高獲贈20000分。

素喜智研高級研究員蘇筱芮對《證券日報》記者表示，從此次“618”預熱階段來看，各家銀行正多渠道鋪設優惠活動。側面也反映出銀行企圖在激烈的市場競爭環境中，通過客群的細分以及精細化的運營能力來提升競爭力。

“銀行聯合電商平臺及支付平臺促消費是雙贏，‘618’購物節是銀行邀請客戶在各電商平臺綁定其信用卡的好時機。銀行可幫助平臺吸引更多用戶，同時也可以增強自身的用戶黏性?！北b科技研究院高級研究員王詩強對《證券日報》記者說道。

此外，銀行還在“618”期間推出了信用卡分期付款優惠活動。

比如，中國銀行信用卡開啟支付寶“618”分期嘉年華活動?；顒悠陂g，持卡人在支付寶指定商戶購買商品，支付時選擇支付寶并使用中國銀行信用卡分期支付，有機會享受單筆訂單滿300元立減15元、滿1500元立減60元等優惠。

建設銀行信用卡持卡用戶在京東商城購買指定商品，并在支付時選擇指定建行龍卡信用卡分期支付，有機會享單筆實付滿800元減30元或滿2000元減80元等優惠，部分商品還可享至高24期0分期利息。

同時，當下直播電商迅速崛起，直播間也成為了大賣場。記者注意到，“618”期間，也有不少電商直播間與消金機構合作推出分期購物。比如，淘寶、快手等頭部主播直播間的部分商品支持螞蟻消費金融機構旗下花唄分期免息。

對此，蘇筱芮認為，當前商業銀行的數字化建設已經進入到縱深階段，在重要時點接受來自用戶的“大考”成為擺在銀行面前的現實挑戰，構建線上渠道“護城河”、完善線上服務體系，“拼服務”將成為未來零售一側的主流策略。銀行發力分期付款業務，也是期望借助購物節消費時點，力爭在交易規模、分期規模等業務領域實現有力提升。

針對信用卡分期付款，博通咨詢金融業資深分析師王蓬博提醒消費者，不可因眼下優惠盲目選擇分期付款，應該結合自身的實際需求、償還能力等進行綜合判斷是否選擇分期。在消費過程中，消費者要理性，在選擇分期付款時需注意分期利率和手續費等費用。

責任編輯：方杰