又到了一年一度的“618”?！蹲C券日報》記者注意到，自5月底以來，已經有多家銀行為“618”促銷活動做好了準備。不少銀行選擇和各類電商開展多種合作，推出了多項優惠活動。值得注意的是，今年的“618”，京東平臺將迎來數字人民幣參與促銷活動，這屬首次。

不過，據記者觀察，整體來看，銀行對“蹭熱度”銷售理財產品的興趣并不高，銀行系電商也并未在宣傳自家的電商平臺上刻意下功夫，顯得十分低調。

銀行攜手全電商參與“618”

全電商平臺狂歡的“618”購物節早已拉開了帷幕。為了提前鎖定訂單、搶奪市場份額，不少商家都提前開始布局，在5月底開啟了預售，也有部分銀行聯手商家推出優惠活動。

不少電商平臺一早就與銀行在分期支付領域完成了布局。比如，蘇寧支付在5月底就攜手16家主流銀行，打造62開頭銀聯信用卡分期滿減風暴活動，分期滿2000元至高減100元。

此外，《證券日報》記者瀏覽多家銀行的網站及APP發現，多家國有大行的信用卡都推出了“618”活動。比如，工商銀行推出了綁微信支付領15元立減金首次在微信錢包綁定工商銀行信用卡，可領15元微信立減金；農業銀行推出了“618網購季，瓜分6.18億積分”活動。

除國有大行外，部分股份制銀行更是別出心裁。比如，招商銀行推出了“618”年中回饋活動等。還有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。比如，網商銀行近日啟動“廣東產業帶專項信貸支持”活動。據介紹，在天貓618前，網商銀行首批已聯合天貓淘寶為16個廣東特色產業，代商家提供了30天免息信貸，涉及產業包含玩具、日化美妝、食品點心等。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林對《證券日報》記者表示，嵌入式金融已經成為全球金融業主流，未來金融業將更多地開放銀行金融功能接口，將銀行的功能嵌入到應用場景當中。所以，銀行和電商聯合已經是大勢所趨。

記者還注意到，今年的“618”將成為首個可使用數字人民幣的“618”。數字人民幣用戶可以通過京東平臺進行消費。

同時成都郵儲銀行還聯合京東推出了數字人民幣紅包活動，京東APP作為本次活動唯一指定報名預約通道，針對報名預約用戶通過審核之后送出30元郵儲銀行數字人民幣紅包，活動共5.5萬個名額。

銀行系電商普遍熱情不高

不過，消費者在“618”期間“大買特買”的熱情似乎并未延續到銀行理財產品領域。

《證券日報》記者搜索中國理財網產品發現，截至6月15日，無任何一款產品為“618”專屬理財產品。

某股份制銀行的經理告訴《證券日報》記者，“618”活動屬于電商的節日，銀行的理財產品并不打算蹭熱度。大多數銀行在電商節期間所推出的活動，都是與電商平臺合作在支付方面進行一定的優惠。

有銀行從業人員告訴記者，理財產品并非商品，投資者購買理財產品屬于投資行為，跟消費者購買商品有一定的區別。

記者注意到，雖然銀行系電商平臺也參與了“618”的促銷活動，但相比起電商平臺的“火熱”，銀行系電商則顯得十分“低調”，幾乎沒有銀行系電商平臺在宣傳上刻意下功夫。

記者瀏覽了部分銀行系電商平臺，比如工行的“融e購”和招行的“掌上生活”，發現其電商平臺產品非常豐富，涵蓋生活的方方面面，優惠力度也不輸其他電商平臺。

招聯金融首席研究員董希淼對《證券日報》記者表示，銀行系電商和互聯網電商還是有很大區別的，他們的定位不一樣，銀行系的電商交易并不是其最主要的目的，銀行主要還是為客戶服務、積累沉淀客戶數據，而不是直接以銷售額作為最核心的目標，所以兩者運營的模式很不一樣，也不能拿同樣的指標去衡量。

盤和林對《證券日報》記者表示，銀行系在電商領域并無太多經營經驗，其對商業零售渠道的嗅覺不夠靈敏，銀行業本身核心業務還是在金融，其進入全新領域需要有一定的學習過程。

責任編輯：Rachel