“85后會用錢，90后愛用錢，95后敢用錢?！边@是很多人對三個代際人群的印象，但隨著85后成為社會中堅力量，90后三十而立，95后走入職場并嶄露頭角，他們最真實的理財和消費行為是怎樣的？

五四青年節來臨之際，平安銀行以其活躍客戶為依托，通過挖掘和分析85-90、90-95以及95后三個代際人群的資產、理財、消費、貸款等多維度數據，推出了青年理財消費大數據，我們得以從中一窺中國青年的理財偏好及消費習慣。數據顯示，經濟實力強勁的85-90，消費行為更成熟投資決策更大膽，“穩中求進”是他們的理財標簽；極具個性并且追求精致生活的90后，“凌晨活躍”是他們的消費主張；95后偏好信用卡超前消費，在理財方面他們資本和經驗最少。

85-90后百萬資產人數占比是95后的3.6倍

數據顯示，85-90相較于其他年齡層更有錢，百萬資產客戶人數占比是95后的三倍多，而90后的平均資產是95后的近兩倍。根據流動資產分布男女情況對比顯示，平安銀行女性客戶的資產均值更高，百萬資產以上客戶占比也更高。隨著年齡的增長，青年一代膨脹的不只是肚子還有口袋錢包。在一線城市奮斗的青年們擁有更高的工資，他們理財的需求也會更強烈。

“穩健”是青年理財關鍵詞，女性更具眼光和魄力

數據顯示，一線城市青年的資產均值更高，百萬資產客戶占比也最高。他們對于高風險的理財產品接受能力更強，在理財品類上的偏好也更多樣?；钇诶碡斒菍⒔汕嗄甑氖走x，靈活、穩健是關鍵，其次是定期理財以及定期存款。盡管各年齡層的經濟實力懸殊，但“穩健”卻是大家統一認可的理財關鍵詞，畢竟錢不是大風刮來的，守財有時和賺錢同樣艱難。

數據顯示有近9成的95后存款占比高達90%，關于如何理財，這群青年還在摸著石頭過河，在風險測評方面，他們的選擇更為謹慎。

在社會上勇闖更久的85后，在理財方面則表現得相對更“大膽”。選擇了“進取型”及“激進型”的客戶中，85-90占比是95后的3.4倍，而該群體在投資理財選擇上也更為多樣，選擇外幣理財的人數高于90-95及95后。

值得注意的是，青年女性的理財表現更具有眼光與魄力，女性擁有可支配理財資金更多，有理財行為的青年女性是青年男性的1.5倍。除了流動性，高起投點、高收益的也是女性理財考量的重要因素，購買私募產品的青年女性是男性的1.3倍，購買定期理財的女性是男性的2倍。與此同時，從外幣理財的性別占比來看，女性也略高于男性，分別占59.5%和40.5%。

95后更偏好信用卡超前消費，吃喝玩樂是人生樂趣

青年生活娛樂消費中，奶茶、電影、旅行已成為重要的 “三件套”。以“活在當下”為人生信條的95后，雖然持有信用卡的人數占比最低，但是人均月度信用卡消費金額卻是借記卡的1.43倍，并且61.1%有生息行為產生。

超前消費似乎已成為當代青年新的生活方式。數據顯示，在信用卡消費偏好上綜合百貨、餐飲是所有青年開支最大的兩個項目，服裝鞋靴也是95后重要消費支出，位居消費偏好TOP5，對于生活壓力更小的95后，超前消費、吃喝玩樂是人生樂趣；而對于已經成家的85-90、90-95，則要為五金、家具及室內裝修買單。

而在貸款方面， 85-90有貸款行為人數是95后的近4倍，其中汽融貸款占比44.3%，信用貸占比45.5%。此外，三線城市青年貸款人數遠超一二線城市的青年。

點亮“夜經濟”，超15%的90、95后喜歡在凌晨消費

除了負債消費是當代青年的新生活方式以外，調研數據發現，“夜生活經濟”。

也被正在被他們點亮。青年普遍消費的高峰期在下午，超過15%的90后以及95后喜歡在凌晨消費；從性別上看，青年男性的夜間消費行為更多；一線城市是夜生活經濟的輸出主力。

同時，95后近6個月平均轉賬次數達71次，平均轉賬對手方40個，是85-90的三倍多，側面說明社交相對更廣泛。

平安銀行表示，洞察不同年齡層消費習慣及理財偏好，這種數據化能力、數據化經營，使得平安銀行能夠更懂客戶，為客戶提供針對性的理財產品和服務。同時，線上化運營的戰略，也讓銀行的服務半徑得到擴展，從線下到線上，全面滿足廣大客戶的金融+生活服務需求。

責任編輯：方杰