作為一年一度最盛大的節日，春節是國人消費的高峰期，無論是走親訪友，還是出國度假，都少不了要“買買買”。在全民消費升級的趨勢下，高凈值客戶的消費有哪些特點？消費的同時如何進行理財？

　　針對持有資產達200萬以上的高凈值客戶，元宵節一過，平安銀行私人銀行及信用卡就聯合發布了2019年春節期間（2019年1月20日-2月10日）高凈值客戶理財及消費大數據。數據顯示，90后超越父母一代，成為消費新主力；春節期間活期理財產品受追捧；境內外人均消費金額十分接近。平安私人銀行為高凈值客戶提供豐富的客戶權益，在春節期間的使用量較去年春節提升了20%。

　　60后和90后理財意識最強，80后和90后成消費新主力

　　數據發現，春節期間高凈值客戶中，60后客戶的凈增客均資產較高，近43萬元/人；90后客戶的凈增客均資產同樣可觀，達約48萬元/人?？ňM方面，相比財富積累時間更長的60、70后，80后和90后客戶的卡均消費更高，均接近15000元/人。不難看出，90后群體既重視投資理財，又有較強的消費能力。

　　過節理財兩不誤，活期理財產品火爆

　　春節期間的所有理財產品中，活期理財產品最火爆，吸引了近半數高凈值客戶購買。既可以持幣觀望等待合適的投資機會，又能夠獲得不錯的收益，因此活期理財受到追捧。據了解，在眾多活期理財產品中，“私行專享日添利（增強型）”產品最受高凈值客戶歡迎，銷量近800億元。同時，平安銀行的“財神節”活動也有力地促進了理財產品的銷售。其他理財產品方面，新增代理投資（黃金、國債等）占整體理財認購的25%，可見穩健投資是高凈值客戶的重要投資方向之一。其余熱銷理財產品類型為代銷私募產品、代銷公募產品、銀行定期理財等

　　逾八成客戶選擇境內過年，境內人均消費與境外基本持平

　　今年春節，超過85%的高凈值客戶留在境內過年，深圳作為平安銀行的大本營，在境內消費熱門城市榜單中摘得第一名，上海、北京位列第二、第三。在榜單前十位中，廣東占據四席（深圳、廣州、佛山、東莞），長三角地區占據三席（上海、南京、杭州），天津和青島躋身前十。

　　根據平安銀行信用卡消費數據顯示，出境旅游過年的高凈值客戶總共到訪83個境外國家和地區，中國香港、美國、日本最受歡迎，中國澳門、澳大利亞、法國、泰國、英國、瑞士、新加坡進入前十。前十榜單中，亞洲占五席，歐洲三席。

　　2018年平安信用卡境外累計消費人次295萬，境外消費增長迅速，全年境外交易金額同比2017年提升30%；平安信用卡推出的“境外消費筆筆返，最高返現1200元”活動，一鍵報名即可參與，因報名便捷、返現力度較大，在春節期間備受熱捧，加上香港是中國居民新春旅游的熱門目的地，助力中國香港成為境外消費最熱門地區。

　　從洲際維度看，春節期間高凈值客戶比較青睞游歷亞洲和歐洲，分別到訪了30個和27個國家和地區；南美洲則相對較少，僅有5個國家和地區被訪問。跟隨高凈值客戶的出行足跡，慶祝中國年的傳統文化也被帶到世界每一個角落，無論世界有多遠，有中國人的地方就有中國年。

　　春節期間，無論是在境內還是境外過年，高凈值客戶的人均消費都十分接近，差值僅在千元以內。境內人均消費為11487.92元/人，境外為12557.43元/人。留在境內過年的高凈值客戶的購買力絲毫不輸于出境旅游過年的高凈值客戶，這也說明國內消費市場的繁榮與活力。

　　衣食住行全不落，高凈值客戶熱衷境外深度游

　　辛苦工作一整年，過節度假當然要好好犒勞自己。數據顯示，高凈值客戶春節的境內外消費排名中，奢侈品均名列前茅。另外，“吃”也是春節的傳統主題，百貨服飾和餐飲在境內外的消費排名中都是前三名。境外消費方面，住宿和汽車消費也進入前十，反映出高凈值客戶出境旅游時越來越喜歡自駕、深度游。

　　注重生活質量，頻繁使用客戶權益

　　春節期間，平安私人銀行為高凈值客戶提供了豐富的客戶權益。數據顯示，此期間高凈值客戶共使用了近4000次客戶權益，與去年春節相比，整體權益使用量提升了約20%。其中，高爾夫練習場使用占比達42%，最受高凈值客戶歡迎。機場接送權益也是熱門權益之一，使用占比達26%。高凈值客戶很注意打理自己的健康問題，家庭醫生權益使用占比達24%。權益活動參與方面，平安私人銀行聯合觀復博物館推出的“私行送禧”活動也廣受高凈值客戶好評，參與客戶數較以往權益活動提升了34%。

　　平安銀行相關負責人表示：通過春節理財及消費數據分析，不難發現高凈值客戶的財富管理意識非常濃厚，春節消費也呈現明顯的特點。平安銀行在成為中國最卓越、全球領先的智能化零售銀行的目標指引下，時刻關注用戶需求變化，緊密關注宏觀經濟與行業發展趨勢，順應國際國內新的經濟金融形勢，緊密結合自身的優勢與特點，不斷升級服務客戶的能力與水平。

責任編輯：曉麗