當前，“區塊鏈”是互聯網科技圈的“網紅詞”，如何借力使力成了互聯網圈子揮之不去的“心事”。

　　在布局區塊鏈上，不同格局的企業有著截然相反的行事風格，三四線互聯網企業起步晚調子高，二線互聯網企業起步晚卻鋪得廣，互聯網巨頭入局早走得穩卻通吃。

　　傳統互聯網的區塊鏈之爭的猛烈程度絲毫不遜于原生的區塊鏈創業團隊。

　　01

　　昔日王者，“挖礦”成癮

　　三四線互聯網公司對區塊鏈的抱負很現實，他們急切想要還債或者實現營收，但是他們的手法都如出一轍——XX即挖礦，“挖礦”風潮的節奏或許不源自FCoin，而是傳統互聯網圈子帶起來的。

　　1.迅雷

　　當前市值：6億美元布局時間：2017年8月布局特色：硬件產品+挖礦

　　迅雷的歷史，只要稍微年長的網民都能娓娓道來，得益于現金的P2P加速下載技術，迅雷曾是中文互聯網唯一的下載軟件。事實上，迅雷一直想撕掉“下載工具”的標簽，這些年來也做了很多嘗試，從搜索引擎、視頻網站到網盤、直播甚至互聯網金融等領域都有涉獵，但全部以失敗告終。

　　如今，打開迅雷的網站，它給自己最新的標簽——全球共享計算和區塊鏈創領者。2017年8月，迅雷推出硬件產品玩客云，用戶通過貢獻閑置的寬帶和存儲空間獲得“玩客幣”獎勵，存儲即挖礦。趕上2017年年末的牛市，迅雷的挖礦硬件被瘋狂叫賣，價格一路飛漲，玩客云從官網售價499元，轉手一賣便是3000元，其中的暴利可想而知。

　　正是區塊鏈帶來的這波紅利，迅雷稍稍有了起色，去年11月迅雷的市值曾逼近24億美元。但是隨著監管浪潮的到來，加之熊市的緊跟，“玩客云”并不好賣，迅雷的市值也應聲下跌，今年前6月，累計下跌30.5%。

　　2017年12月，迅雷為了回避風頭，將“玩客云”改名為“鏈克”，當前的“鏈克”更像是一種積分，可以用來兌換愛奇藝VIP會員、星域CDN流量等權益。對于炒幣黨來說，ALL IN區塊鏈的迅雷，再一次失去了想象力。

　　據媒體數據，迅雷在區塊鏈上花費了近3億的研發費，卻只換來478.5萬元的凈利潤。紅利過去，迅雷不僅沒有實現營收，而且依舊沒能撕去“下載工具”的標簽。

　　2.人人網

　　當前市值：1.5億美元布局時間：2018年1月布局特色：平臺+挖礦

　　號稱中國版臉書的人人網早已經淡忘出了大家的視線，最近一次出現了在人們的視野應該是去人人網尋找自己18歲的影子。對于一款互聯網產品來說，用戶只是用它來尋找過去，未免太過悲涼。

　　2018年1月，人人網提供了一個開源的區塊鏈平臺——人人坊，同時成立了RRCoin基金會，并在平臺內置代幣機制——RRCoin，RRCoin可以應用在社交的各種場景中，用戶既可以通過購買獲取，也可以通過高活躍度獲取。

　　但是人人網卻非常不幸，不僅沒有靠區塊鏈飛起來，而且還栽了跟頭。

　　人人網在上線RRCoin后，兩日內股價暴漲76%，然而僅僅一周，監管部門就約談了人人網，RR Coin項目最終翻車。

　　3.天涯論壇

　　當前市值：3億美元布局時間：2018年7月布局特色：平臺+挖礦

　　1999年3月，天涯BBS上線，比阿里巴巴的成立時間還早6個月。對于80后而言，天涯曾是最有趣的華語網絡社區，也是文人墨客的聚集地。寧財神、慕容雪村、老冷、當年明月等都從這里出走。但是如今的天涯似乎成了雜貨鋪，論壇、博客、個人信息以及虛擬商店等，90后很少有人了解天涯社區是做什么的。

　　但是瘦死的駱駝比馬大，天涯玩起了區塊鏈。2018年7月，天涯社區發布“天涯分”和“天涯鉆”，正式開啟“特持鉆挖礦”、“創作挖礦”及“投票挖礦"計劃。

　　事實上，作為一種對用戶的激勵機制，天涯社區內本身也有積分系統，即用戶發帖可獲得積分獎勵，積分可以用于購買平臺內的某些服務或者道具。天涯+區塊鏈，似乎更像是為了區塊鏈而區塊鏈。

　　據數據統計，天涯鉆已完成三期發售，天涯社區通過天涯鉆募資4500萬元。天涯社區創始人邢明表示，“區塊鏈不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器?！?/P>

　　即便如此，此次天涯的行動依舊被多數媒體視為自救。但更為殘酷的現實是，天涯吸引的不過是投機者，而不是當年的文人墨客。

　　總的來說，當前這些三四線互聯網品牌都曾有過自己的高光時刻，但是時代過去它們被集體遺忘。區塊鏈很火，他們以非常討巧的方式扣上了“區塊鏈”，也吃上了一點甜頭，但是隨著18年幣圈深陷寒冬，“區塊鏈”似乎并未改變什么，就像一陣風，來去匆匆，一地雞毛。

　　02

　　千年“老二”，欲借區塊鏈“破局”

　　相比于三四線陣營里的互聯網企業急切想要借助區塊鏈快速實現營收，二線梯隊對區塊鏈技術的嘗試可謂進擊與革命式的，它們欲借區塊鏈以打破格局，以期奪得垂涎已久的王位。

　　1.網易

　　當前市值：290億美元布局時間：2017年年底布局特色：新平臺（社交/資訊）+挖礦

　　十年之前，網易和新浪、搜狐被并稱為“互聯網行業三大門戶”，如今新浪和搜狐早已不復當年，但是網易一直很努力，在游戲領域獨領風騷，又有網易新聞、考拉、嚴選、音樂、郵箱等諸多熱門產品，網易在江湖依舊有自己的地位。

　　然而，隨著游戲用戶數量逐漸趨于飽和，外加勁敵騰訊的步步緊逼，網易近年來的游戲業務板塊也遭遇了瓶頸。

　　更為現實的是，近期網易市值大幅縮水。區塊鏈會是機會嗎？至少，網易再一次表現了驍勇善戰。

　　今年2月，丁磊以10億元購得96000個比特幣的消息在網上不脛而走，雖然此后丁磊否認了此事，但是丁磊卻對區塊鏈技術給與了充分肯定。

　　半年前，網易推出首款區塊鏈應用網易星球，“原力”“黑鉆”等概念刷爆朋友圈，但是由于缺乏真正實用的生態依托很快淡出人們的視野。6月，區塊鏈資訊類APP易頭條面世，由于政策的原因很快銷聲匿跡。11月，打著區塊鏈社交APP旗號的網易圈圈再次卷土重來，它集成了前兩個產品的大部分功能，而且此次“積分”不再是空頭支票，而是流入了整個網易生態。

　　從目前來看，三戰區塊鏈的結果似乎并不理想。但是，網易的強大之處，或許正是它從不給自己貼標簽，相比于其他互聯網企業都是在原來平臺的基礎上+區塊鏈，網易似乎別具一格，它用區塊鏈構建新的平臺，然后在此基礎上嘗試將此前所有的資源聚合起來。

　　2.百度

　　當前市值：715億美元布局時間：2015年布局特色：百度生態+區塊鏈

　　當前百度的市值為715億美元左右，百度干不過阿里和騰訊已是不爭的事實，伴隨著新一代科技互聯網的崛起，螞蟻金服、今日頭條、美團等，百度不僅沒有了第一梯隊的位置，領跑第二梯隊的位置可能都難保。

　　2018年3月，多次宣稱要帶領百度“All in AI”的陸奇在內部回答員工提問時，突然話鋒一轉，宣稱“2018年百度的技術研究要把區塊鏈擺在第一位?！?/P>

　　雖然百度對外聲稱在2015年成立了區塊鏈技術團隊，但真正出現動靜還是在去年和今年。去年8月，“百度金融”高調發布中國首單基于區塊鏈技術的交易所ABS產品，然而在政策的限制下，ABS并無實際意義。

　　2018年后，百度對區塊鏈的研究熱情猛地提升。4月，“百度金融”正式脫離百度公司，更名“度小滿”，其A輪融資為19億美元，但隨著融資完成后，“度小滿”的區塊鏈業務也不再見諸于媒體報刊。6月，百度曾一月推出三款區塊鏈產品，超級鏈、度宇宙和綠洲。

　　今年9月26日，百度區塊鏈實驗室首次發布《百度區塊鏈白皮書V1.0》，百度將在內容版權、信息溯源、文化娛樂、信息安全、個體信息管理、數字廣告等六大領域應用區塊鏈。

　　百度在區塊鏈的路上似乎走得模棱兩可，從高調布局AI再到區塊鏈，從主攻金融到全面鋪開，包括百度圖片、百度百科和百度云等。對于百度而言，區塊鏈似乎不是夢想的催化劑，而是真切的焦慮感。

　　3.小米

　　當前市值：376億美元布局時間：2016年年底布局特色：區塊鏈+物聯網

　　今年7月9日，小米（1810.HK）在港交所正式掛牌交易，成為有史以來全球科技股前三大IPO。小米的勢頭很強勁，抓住了移動互聯網和智能手機的風口，小米的崛起代表了新的時代。

　　當年以“風口論”威名遠播的小米創始人雷軍，早有傳言說雷軍是OKCoin早期天使投資人，還與比特大陸公司有關聯。無論真相是否如此，但是小米的企業精神就是革新的，在區塊鏈領域，小米自然不甘落后。

　　事實上，小米在區塊鏈領域的布局并不少：小試牛刀的有區塊鏈游戲“加密兔”和共享網絡“小米WiFi鏈”，這兩款應用起的是試水、探路作用；先鋒軍則是小米生態鏈企業迅雷，主陣地從玩客云進化到了迅雷鏈。

　　但對小米而言，最具想象空間的是用區塊鏈盤活其連接的一億多臺IoT設備，物聯網如何結合區塊鏈，是雷軍將要思考的大命題?？恐∶孜锫摼W系統中眾多的智能芯片，可以搜集海量的數據，而區塊鏈以其分布式、去中心化等特點將會最大程度發揮數據的價值，“區塊鏈+物聯網”也必然重塑小米生態版圖。

　　傳統互聯網的第二梯隊里，既有落敗的百度，也有不甘的網易，更有進擊的小米，區塊鏈更像是一場賭注，成敗似乎在此一舉。

　　03

　　大廠的絕對優勢就是大手筆

　　阿里和騰訊是互聯網大廠，它們的應用幾乎覆蓋了我們生活的方方面面，社交、網購、文娛、金融……它們已經構建起了龐大的互聯網商業帝國，并且堅不可摧。

　　但是在科技領域，技術的更迭可能隨時讓一個巨頭倒下，相比于其他互聯網企業想抓住區塊鏈實現營收或者破局，阿里和騰訊必須保持敏銳的嗅覺，用區塊鏈守住陣營。因此，他們似乎更側重探索和應用，同時憑借充沛的資金和強大的用戶基礎，它們已經在C端大肆布局。

　　1.阿里

　　當前市值：3788億美元布局區塊鏈時間：2015年布局特色：主攻生活

　　阿里很強，它的崛起更像是一部勵志史，充滿了奮斗與夢想的故事，當前阿里巴巴是全球最大的電商，在中國擁有2.5億的用戶，對于中國人而言，阿里意味著生活。阿里擁有強大的資源和豐富的落地場景，區塊鏈之路似乎是旗開得勝，但是阿里也有它的區塊鏈困境。

　　馬云多次稱自己不懂、不看好比特幣，但是阿里內部卻非常重視區塊鏈技術，近幾年來阿里巴巴在區塊鏈專利數量榜單上多次摘下冠軍的頭銜就是最好的證明。

　　早在2015年，螞蟻金服幾個年輕的程序員就私下組織了一個“區塊鏈興趣小組”，此后阿里在區塊鏈的布局包括區塊鏈+公益、區塊鏈+溯源、區塊鏈+存證等等。

　　阿里和螞蟻金服的核心觀念是“不能應用于現實場景的區塊鏈專利等同于零價值”，的確在阿里巴巴和螞蟻金服構造的區塊鏈版圖里，我們很少看到數字貨幣，或者類似token的激勵機制。

　　但是阿里似乎很介意讓區塊鏈動了自己核心的奶酪，他們更多的是讓區塊鏈在邊緣業務試水，比如慈善、公益等，這也導致后來大批阿里的區塊鏈人員出走創業，徐義吉、帥初、郎豫等等。

　　當前，螞蟻金服自身就是一套強大的金融體系，螞蟻金服似乎更希望利用區塊鏈達到“信任”，即線上支付與線下物流的一體化。以支付寶為依托的消費、信貸、保險、金融理財以及信用評估數據等業務，在區塊鏈這個信任鏈接器的基礎上，將更好實現“連接”、“風控”和“信用”三大金融服務功能。

　　2.騰訊當前市值：3500億美元布局時間：2015年布局特色：主攻金融

　　騰訊的手里一直有兩張超級王牌，一是游戲，二是即時通訊工具。作為主要受益來源的游戲，由于政策原因，吸金能力不斷下滑。然而，作為核心業務的即時通訊工具，由于短視頻App的火爆，讓用戶的注意力發生了轉移，通訊業務也開始增速放緩。

　　和阿里巴巴一樣，騰訊也在2015年就開始研究區塊鏈技術了。騰訊一直覬覦阿里的移動支付，區塊鏈天然與金融親近，這似乎成了騰訊實現彎道超車的最好利器。

　　對于騰訊而言，它的區塊鏈發展路線很明確：重點關注區塊鏈金融領域。在騰訊內部，區塊鏈團隊歸金融科技事業線管理，他們的工作主要圍繞金融業務展開，包括供應鏈金融、騰訊微黃金等等。

　　2018年8月10日，騰訊開出全國首張“區塊鏈電子發票”，這被視為區塊鏈行業一個里程碑式的標志性事件。

　　與此同時，騰訊今年將力推供應鏈金融開放平臺。同時，在ABS平臺和虛擬數字資產等領域持續探索落地。

　　即使當前幣圈處于熊市，但是這絲毫不影響騰訊在區塊鏈領域的進一步布局。騰訊區塊鏈總經理蔡弋戈表示，區塊鏈屬于騰訊創新業務中的一個板塊，現階段暫時不考慮盈利，做深做透場景，做大影響力，是前期更重要的目標。此外，只要出現合適的場景，騰訊依舊會進一步加大人力和資源的投入。

　　二馬之爭，誰更鋒芒？一直以來，這是坊間樂此不疲的話題。當前，區塊鏈成了新的賽道，有人認為，馬化騰行事低調，騰訊在區塊鏈領域的布局也更有規劃，而馬云更會營銷，阿里在區塊鏈領域的布局更為多元。

　　但是區塊鏈既是重科技的，也是重社區的，就當前來看，兩者還無法分出伯仲?？偟脕碚f，兩個巨頭擁有巨大的群眾基礎和聲名遠播的口碑，它們在區塊鏈領域的布局，都是有利于區塊鏈生態的良性發展的。

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責任編輯：方杰