人工智能成為“熱詞”的當下，AI技術在營銷領域成為廣告公司、媒體公司爭相追趕的風向。

　　調查數據顯示全球年收入在5億美元以上的企業CMO，三分之二認為AI對未來營銷活動至關重要。與此相對，只有不到三分之一的人對如何應用AI有較深刻的理解。那么，AI技術到底是如何應用于營銷領域的?AI究竟能為營銷行業帶來什么?

　　作為將人工智能實踐于營銷領域的先行者，深知科技COO唐陳俊介紹了人工智能在數字營銷領域的“破與立”，全面剖析了AI對營銷的應用實踐。

　　AI+營銷的“破與立”

　　不管是人工智能，還是深度學習，不管是機器算法，還是標簽模型，這些晦澀難懂的字眼都逐漸從實驗室走出來，一步一步走近日常生活。醫療、車載、客服、政法、交通等各種領域的初步應用，政府、媒體、品牌主、代理商等各個角色的殷切關注，都在證明AI的腳步離我們越來越近。

　　站在行業前沿的風口勇士，更是能在第一時間感知AI的魅力，觸碰智能的曙光，深知科技正是其中一個。深知科技coo唐陳俊指出人工智能在營銷領域的應用和變革將聚焦以下幾點：

　　首先是智能化決策?！榜R云曾說‘讓天下沒有難做的生意’，但實際上，很多小商家還是缺少這種賦能?！鄙钪萍糃OO唐陳俊表示，“以淘寶直通車為例，很多運營規則一直在變，618與雙十一的規則就不同，商家沒有能力追趕上這種變化，他們迫切需要智能化營銷技術，真正還原營銷背后人群的真實特性，深入洞察用戶的真實訴求，促進整體轉化效果，幫助他們完成智能決策和投放?！?/P>

　　其次是個性化。AI算法通過劃分不同標簽人群的行為習慣，分析不同素材的點擊和轉化等數據，為商家選擇和投放決策提供科學依據，不僅能讓廣告定向投放鎖定高價值用戶，還能每天對特定目標人群推送并更換相應產品，實現千人千面的個性化營銷。

　　“人工智能的另一大營銷技能就是如雷達般實現效果追蹤?！鄙钪萍糃OO唐陳俊說到。通過對數據進行實時分析，電商商家能夠及時掌握投放效果信息，為下一步投放策略提供智能指導，幫助商家更有效率地花錢，也讓商家也更愿意花錢，最終實現電商平臺與商家的互利共贏。這或許也就解釋了，在紛雜、競爭激烈的直通車運營中，深知科技為什么會被阿里評為優質服務商，并打通淘寶海量數據的接口。

　　漏斗模型失效 如何打破營銷“天花板”？

　　隨著互聯網深入各領域，用戶被海量信息覆蓋，消費時間碎片化，消費決策再也不是從興趣，關注，到搜索，購買的單線模式了，營銷漏斗模型失去效力。

　　數字時代產生的數據過剩也是4A咨詢公司、淘寶代運營公司等企業面臨的問題，無法充分挖掘數據信息就等于流失了營銷機會。由此形成的營銷“天花板”靠人力是無法打破的，急需技術驅動來革新營銷內在運行機制，助力突破困境。

　　“人工智能對于營銷的意義是充分發揮數據的商業價值?！鄙钪萍糃OO唐陳俊介紹到。深知科技的客戶群除了眾多電商商家外，還是4A營銷咨詢公司、淘寶代運營公司等的“技術外援”?；?a href="http://www.steamlinelogistics.com/search/result.shtml?siteID=123&query=%E5%A4%A7%E6%95%B0%E6%8D%AE" target="_blank" title="大數據" class="hotLink" >大數據處理的深度強化學習技術，對多方數據進行分析，構建人群標簽，由此將目標用戶清晰地展現在客戶面前。同時，智能營銷技術24小時無休，也讓4A營銷咨詢公司、淘寶代運營公司能夠服務的品牌客戶的數量呈正增長狀態。

　　2017年3月，可口可樂取消CMO的事件在中國影響巨大，在此之前，全球范圍內已經有近10個國際性品牌以(首席增長官)CGO替代CMO一職。由此引發的連續發酵，對中國的營銷決策者造成強烈的沖擊和影響。

　　Forrester預測，2018年全球Top100強企業，還會有超過8家會用其他C-level職位來替代CMO。哈佛商業評論曾有一句很經典的總結：雖然AI不能取代管理者，但使用AI的管理者將取代其他管理者。 這種現實情況或許從一定程度上說明了為什么4A營銷咨詢公司選擇用AI賦能營銷的深知科技。

　　人工智能在營銷領域帶來的深刻變革正在發生，如何助力更多商家把握新時代機遇是深知科技肩負的使命。營銷市場風云變化，只有血液里擁有強大的“AI基因”才能從容應對市場嚴苛的考驗，，今后也將有更多的品牌通過智能營銷利器，提升品牌轉化，實踐智能決策。

責任編輯：韓希宇