7月18日，中國移動支付戰爭的又一次補貼戰役開始了，這次是全球互聯網的巨頭——蘋果，補貼的移動支付方式是Apple Pay，在中國輿論上飽含爭議、歷經滄桑的一種支付方式。

　　值得特別說明的是，自從2016年2月18日Apple Pay入華，這是蘋果直接參與的首次補貼活動。為什么這么說？因為在此之前都是中國銀聯在做補貼活動，補貼的對象是云閃付，雖然Apple Pay也參與其中，但是蘋果并沒有直接參與。而這次蘋果與中國銀聯聯合進行補貼，至于雙方各出資多少進行補貼，官方尚沒有透露。

　　為什么選7月18日？銀聯相關人士向移動支付網透露，并沒有特別的含義，只是對應2016年2月18日的入華。

　　為什么不在Apple Pay入華之初就進行補貼，而選擇在近一年半之后？移動支付網向雙方求證原因，但并未得到正面回復。以移動支付網對產業多年的了解，結合Apple Pay入華時的大眾輿論，可能是某些敏感而又不可抗因素，到最近，該因素才消失。

　　Apple Pay國內國際數據大曝光

　　近日，澎湃新聞、財新網采訪了Apple Pay副總裁Jennifer Bailey，蘋果高層透露了一系列Apple Pay在國內國外的詳細數據，移動支付網進行了精選。

　　全球市場進展

　　從全球范圍來看，Apple Pay實現了快速的增長，現在共有16個國家或地區的用戶可以使用Apple Pay，全球共有超過2,000萬個接受非接觸式支付的地點，僅在美國就有450萬個支持非接觸式支付的地點。

　　　　在全球有數以千萬計的人在使用Apple Pay，而且用戶數量在不斷增加，僅去年用戶數量就增加了三倍。

　　　　隨著全球支持非接觸式支付的地點不斷增多，我們也注意到用戶對于Apple Pay的使用也在快速增長。截至2017年4月，在過去的12個月中交易量增長了450%。

　　　　在英國，過去一年內非接觸式支付地點增長了44%，月均交易量增加了近300%。

　　　　在日本，超過50萬的公交用戶在使用Apple Pay，每月交易筆數超過了2,000萬次。

　　中國市場進展

　　通過與中國銀聯合作，在12家主要銀行的支持下，我們在2016年2月18日正式在中國推出Apple Pay。至今，中國現在已有74家銀行支持Apple Pay，平均10張銀行卡中有9張銀行卡已經可以添加到Apple Wallet app中使用Apple Pay?？ńM織和銀行均表示，Apple Pay是對針對銀行卡推出的最成功的非接觸式支付方式，占據了90%的NFC支付領域的市場份額。

　　　　按照Apple的財年（Q1從每年10月計算），與去年同期相比，中國用戶使用Apple Pay的交易筆數和交易金額增長了近4倍；
截至2017年5月，全國已具備非接觸支付能力的POS受理終端占比近七成，其中經常發生非接交易的活躍終端超過1,000萬臺。

　　　　銀聯“小額免密免簽”服務推出以來，各類快餐、便利店、超市、出租車等領域的知名品牌商戶開通意愿強烈。2016年至今，銀聯雙免交易快速增長，其中2016年月均環比增幅超過50%，2017年上半年交易筆數相比上年同期增長近10倍。

　　數據之下的產業故事

　　Apple Pay占據NFC支付領域90%的市場份額。

　　這一數據可謂是刺痛了各大手機廠商的神經，僅僅Apple Pay就占90%市場，三星、華為、小米等等僅占據10%。最新Kantar woroldpanel一季度調查數據顯示，中國安卓手機占有率為86.4%，而iOS是13.2%。以較低的設備占有率，占據了國內絕大多數NFC支付市場份額，足見Apple Pay使用率之高。

　　另外，在數據的收集維度上，移動支付網進一步從蘋果相關人士了解到，這里的NFC支付市場，是所有的NFC支付，不僅僅是銀行卡支付，還包括交通支付等。

　　9成，熟悉這一數字中國移動支付市場的朋友或許會直接聯想到支付寶與財付通的份額占比。而在NFC支付領域，仍然是巨頭占據了9成。但支付寶與財付通給市場帶來的是移動支付機會越來越少，而Apple Pay帶來的是NFC支付的希望。

　　最主要原因是硬件因素。NFC支付與硬件直接相關，安卓系手機占有率如此之高，在Apple Pay引爆NFC支付的市場熱度之后，利于安卓廠商順勢激活用戶。Apple Pay能夠短期占據NFC支付的大部分市場，但是隨著用戶對NFC支付的認知漸高，未來市場很可能是總體交易市場上升，但Apple Pay的占比會略有下降。

　　此外，Apple Pay在國內不支持交通，華為、小米等手機廠商一直在推動NFC支付在交通領域的應用，交通領域的NFC支付可提升空間較大。

　　此外，作為Apple Pay交通應用的首次嘗試，在日本有超過50萬的公交用戶在使用Apple Pay，每月交易筆數超過了2,000萬次。日本作為一個卡基支付發達的國度，50萬用戶仍然略低。但由于僅僅最新發布的iPhone 7、7 Plus和Apple Watch二代支持，蘋果方面認為這一數據已經較高。

　　不得不重視的中國市場

　　結合蘋果透露的兩組國內外數據。

　　“現在共有16個國家或地區的用戶可以使用Apple Pay，全球共有超過2,000萬個接受非接觸式支付的地點，僅在美國就有450萬個支持非接觸式支付的地點?！?/p>

　　“截至2017年5月，全國已具備非接觸支付能力的POS受理終端占比近七成，其中經常發生非接交易的活躍終端超過1,000萬臺?！?/p>

　　全球2000萬個非接觸式支付地點與中國1000萬非接觸終端。假如一個店面僅一個POS，那么Apple Pay的可使用地點，中國市場幾乎是Apple Pay半壁江山。蘋果怎么會不重視中國市場？期待蘋果在沒有不可抗因素之下，對中國NFC支付市場的進一步開發。

　　 Ntag讀取功能開放的窗口期

　　此外，澎湃新聞也對iPhone NFC對Ntag讀取功能開放問題咨詢了蘋果相關人士，“期待更多開發者開發出基于讀取NFC標簽的應用?！?/p>

　　長久以來，NFC都因為沒有殺手級應用而不溫不火，直到Apple Pay出現之后，NFC又被誤解為等同于支付功能，NFC標簽讀取功能被忽視。但是NFC除了支付，需要更多應用來讓用戶更多的使用該功能，就像二維碼不僅僅可以用來支付，還可以鏈接網頁一樣。

　　蘋果上述人士的回答，說明目前蘋果尚沒有機會開放出官方的Ntag應用，只是希望開發者能夠開發出盤活NFC功能的Ntag應用。那么蘋果未來會推出官方Ntag應用嗎？

　　如果蘋果不推出官方Ntag應用。那Ntag將迎來應用的爆發期，各個垂直領域都將出現Ntag的強企，但也可能造成市場混亂，多種應用同時存在。

　　如果蘋果未來會推出官方Ntag應用。此時就存在一個窗口期，Ntag應用開發者需要搶在蘋果發布官方Ntag應用之前，搶占足夠市場，建立壁壘，進而衍生出成熟的商業模式，不然在官方應用推出之后，很難存活。

　　關于在蘋果開放NFC的Ntag讀取權限之后，Ntag應用市場會有怎樣的市場機遇呢？7月25日，深圳將舉辦一期【NFC技術與應用沙龍】，歡迎各界人士參與，共同探討。點擊原文鏈接報名。

　　蘋果補貼之后的NFC支付

　　NFC支付不比二維碼支付，是一個非常慢熱的技術，一方面是產業鏈長，在合作模式上依賴四方模式，需要協調利益相關，另一方面是硬件要求高，POS終端和手機都需要支持NFC支付。但按照目前的產業形勢來講，國內銀聯已經說服四方模式的各方，共同推動NFC支付發展。硬件方面，終端改造已經完成7成，大部分的國內手機廠商旗艦手機都已經支持NFC功能。從這兩個方面來說，整體NFC支付發展是漸進的，但總體是上揚的，但這絕對不會是一個快速的過程。

　　或許會有一部分聲音聳人聽聞的質疑，NFC支付是否會替代二維碼支付，支付寶和微信支付的地位是否會因為Apple Pay的發力而受到影響，畢竟從用戶體驗和安全性角度來說，NFC支付是優于二維碼支付的。但NFC與二維碼的技術和產業格局都有不同，短期之內，二維碼支付在國內仍然是主流支付技術，NFC支付能夠緩慢的改變人們的支付習慣，未來NFC與二維碼支付更可能是不同場景下共存。

　　最后引用Eddy Cue在今年早些時候接受華爾街采訪的時候提出的觀點：對于Apple Pay的發展要有足夠的耐心，不在乎一時的得失，最終的愿景是實現人們出門不用帶錢包。

　　同樣，對NFC支付一點耐心，不在乎一時得失，消滅現金也有NFC支付的一份功勞。

<menuitem id="zjj55"></menuitem>

<menuitem id="zjj55"></menuitem>

<big id="zjj55"></big>

責任編輯：Rachel