農業銀行充分發揮信用卡連接客戶和商戶、覆蓋線上和線下的優勢，多措并舉提升服務普惠性、便捷性，更好滿足人民群眾多樣化、個性化、品質化消費需求，持續激發消費動能。

拓展消費場景

緊盯市場需求，農業銀行深耕“衣食住行”傳統消費領域，并拓展以舊換新、文娛旅游等消費場景。支持消費品以舊換新，圍繞汽車、家裝大宗消費，推出以舊換新“分期購車禮”“家裝分期滿千返百”等活動，2024年上半年汽車分期交易額超1000億元。圍繞家電、數碼換新等領域開展以舊換新促銷，聯合主流電商平臺開展消費滿減和分期優惠活動，上半年帶動家電類消費超300億元。助推文旅消費，相繼推出“爾濱有冰雪”“谷雨品春茶”“成都游世園”“大美邊疆游”等專項活動，上半年文旅主題場景戶均消費同比增長43%，釋放“旅游+”消費活力。

深耕縣域消費

農業銀行率先發行鄉村振興主題信用卡，聚焦“三農”縣域消費市場，助力縣域消費金融服務高質量發展。開展消費促進“百縣突破”試點計劃，在縣域景區、外賣等場景開展優惠活動，覆蓋近500個縣域地區。支持新能源汽車加速下鄉，上半年開展“汽車下鄉”活動300余場。針對農機購置等涉農消費場景，推出信用卡惠農分期產品，聯合廠商對農戶讓利補貼，增加縣域金融供給。持續改善縣域支付環境，上半年新增縣域收單商戶超110萬戶，同比增長68%，助力挖掘縣域消費潛力。

提升消費體驗

農業銀行持續加強消費金融產品服務供給，優化信用卡產品、權益體系，完善卡客適配和權益組合，滿足客戶個性化需求。豐富積分消費場景，優化線上交易積分累計規則，在觀影、購物等領域增加積分消費功能。加大推廣力度，依托“農情億萬家-農業銀行消費節”系列活動，持續開展“天天返現”“周周抽盲盒”等促消費活動和文旅、商超、餐飲等主題專項活動。完善移動支付服務，優化手機銀行功能，上半年農業銀行信用卡線上消費額同比增長11%。

農業銀行將圍繞居民消費升級需求，持續優化產品服務，力促用戶消費體驗提質升級, 助力培育消費新增長點，為經濟社會高質量發展提供有力支撐。

責任編輯：王煊