5月9日，在第八個“中國品牌日”來臨之際，《Brand Finance 2024年中國品牌價值500強》報告正式發布。報告顯示，中國銀行業的品牌價值顯著增長，行業貢獻的品牌總價值較去年增長2%。其中，中信銀行持續表現穩健，以5.6%的品牌價值增長獲中國品牌價值第30強，并在兩年時間內實現4個位次的提升，保持了品牌活力與市場競爭力的齊頭并進。

值得一提的是，中信銀行作為年度唯一金融品牌案例，被收錄在該報告的“品牌聚光燈”專欄，凸顯其堅守長期價值，展示了中國金融品牌創新實力與獨特魅力，向全球傳遞中國品牌的時代強音。

作為全球領先的國際品牌價值評估機構，Brand Finance已連續6年在深圳國際品牌開幕式上發布“中國品牌價值500強”榜單。今年，該榜單更是充分圍繞中國品牌的核心指標表現、優秀品牌最新的創新與技術研發亮點，以及中國品牌在可持續發展等關鍵領域的表現，對41個行業的逾千個品牌進行全方位的消費者感知調研，全面展示了中國一流企業品牌建設的最新成就和品牌故事。

此番中信銀行在該榜單的穩健表現，不僅源自其卓越的業務實力，同樣彰顯了其強大的品牌韌性。自2022年開始，該行將品牌主張煥新為“讓財富有溫度”，持續圍繞品牌能力建設、形象塑造、市場營銷等方面開展品牌系統工程。2023年，該行以品牌傳播為統領，以業務傳播為支柱，以日常傳播為基石，建立了三級品牌傳播體系，并在“真、善、美”的品牌建設理念指引下，聚合傳播效力，增強品牌與各利益相關方的情感連接，助推品牌深入人心，增進情感共鳴。2024年初，該行發布《中信銀行2024-2026年發展規劃》，提出以“全面建設‘有擔當、有價值、有特色、有溫度’的銀行，跨入世界一流銀行競爭前列”為發展愿景，實施“五個領先”銀行戰略，為打造“價值銀行”謀篇布局，進一步提升國有金融企業在全球的品牌影響力。

回顧2023年，中信銀行重點圍繞“讓財富有溫度”的品牌主張，闡釋品牌內涵，落地品牌活動：連續第17年冠名贊助“中國網球公開賽”，用有溫度的陪伴見證精彩時刻；推出“首屆金融業品牌論壇”“春日來信跨年品牌整合傳播”等一系列形式新穎的品牌活動，探索金融+文化“破圈”傳播，同時配合產品發布、金融宣教、客戶活動等多層次重要業務與產品服務的日常營銷，持續升溫客戶關懷，升級品牌體驗，“澆筑”經濟回穩向上的信心。在多輪傳播聲量的加持下，該行不僅提升了大眾對其品牌的認同感，更發揮了新時代語境下的中國金融品牌建設典型的示范作用，為我國加快建設金融強國做出應有貢獻。

未來，中信銀行將持續貫徹落實中央金融工作會議和中央經濟工作會議精神，聚焦做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養老金融、數字金融五篇大文章，為提升國有金融企業的全球品牌影響力，推進經濟社會的高質量發展貢獻中信力量。

責任編輯：韓希宇