繼淄博之后，憑借冰雪游和花式寵客，哈爾濱穩穩接下新一波流量。而隨著“春節游”旺季來臨，各地紛紛開啟“互卷”模式。

文旅產業熱潮涌動的同時，銀行業積極開展金融支持文旅專項行動，聚焦產品、貸款、服務等方面，下好服務實體經濟“先手棋”。

加大金融供給

文旅市場的火熱得到了銀行機構的助力。多家銀行聚焦文化和旅游消費等重點領域，豐富金融產品及促銷活動供給。

在金融產品方面，今年1月11日，恒豐銀行昆明分行在大理舉辦“恒惠·客棧貸”特色普惠小微金融產品發布會。該產品旨在定向為云南省旅游業產業升級，提供高效、便捷的定向融資支持。

去年12月18日，江蘇省文化和旅游廳宣布，聯合南京銀行、江蘇省信保集團試點推出“蘇旅貸”專項金融產品，首期貸款規模達10億元。

在促銷活動供給方面，趁著“冰雪游”的熱度，近期幾大國有行紛紛借勢在多個熱門冰雪旅游地推出與“冰雪”主題相關的信用卡消費優惠等活動。如農業銀行針對哈爾濱冰雪大世界、圣索菲亞大教堂等熱門景區的門票、購物、住宿等，推出信用卡消費優惠活動。中國銀行吉林省分行近日就“冰雪游”主題推出指定商戶微信滿減消費券。股份制銀行中，光大銀行、興業銀行等也紛紛“搶灘”冰雪經濟。近日興業銀行哈爾濱分行推出“興動冰城CITYWALK”優惠活動，該分行信用卡客戶綁定美團支付冰雪大世界等游玩路線票滿150元減15元。

此外，多家銀行還加大對文旅產業的信貸支持力度，解決相關企業融資需求。記者從交通銀行處了解到，該行黑龍江自貿試驗區哈爾濱片區分行自2019年起與哈爾濱極地公園建立合作關系，并為哈爾濱極地公園二期項目提供了1.9億元項目貸款。2021年至今，雙方進一步建立全面戰略合作伙伴關系，在信貸支持、場景引流、營銷宣傳等方面展開深入合作。

具備本土優勢的哈爾濱銀行也在加碼冰雪產業金融服務市場。據悉，截至目前，哈爾濱銀行已向冰雪大世界投放貸款3.2億元，用于建設多項冰雪項目。該行還利用省內外營業機構全覆蓋優勢，宣傳哈爾濱市冰雪文化與冰雪旅游項目。

此外，農業銀行黑龍江哈爾濱尚志支行根據亞布力滑雪旅游度假區內不同企業的特點，提供定制化金融服務方案，從冰雪產業鏈環節開拓市場機會。

多方面挖掘文旅新機

多地文旅相繼“出圈”，背后是以當地特色的文旅資源、完備的配套基礎設施、優質的游客服務、本地人的熱情好客等“家底”作為支撐，銀行等金融機構也在“添磚加瓦”。

未來，銀行業如何進一步挖掘文旅新機？中央財經大學證券期貨研究所研究員楊海平以冰雪產業為例闡述。他認為，商業銀行可以重點從以下方面挖掘冰雪產業的機會。一是針對冰雪產業高科技裝備的生產提供知識產權質押融資、投貸聯動等金融服務；二是以優質冰雪旅游項目貸款支持為切入點，升級場景化數字金融服務。另外，在支持區域文旅產業方面，商業銀行可以對接各地扶持文旅產業的政策，設計風險防控與緩釋措施，提供針對文旅開發項目的信貸支持；將文旅產業小微企業、個體工商戶作為普惠金融服務重點對象，積極創新信貸產品；利用數字化轉型最新成果，優化當地文旅消費環境等。

星圖金融研究院副院長薛洪言對《證券日報》記者表示：“全國性金融機構應協同跨區域分支機構資源，推出契合多區域文旅熱點的金融產品和營銷活動，以更好滿足消費者需求?！?/p>

“對于地方文旅產業發展，金融機構應加大傾斜力度，助力地方特色文旅資源供給升級和服務優化?！毖檠哉J為。

責任編輯：方杰