金秋十月，由天津銀行冠名的“天津銀行·2023天津馬拉松”在天津大禮堂鳴槍開跑，來自世界各地的3萬名選手齊聚津門，共赴一場奔跑之約。

作為本屆賽事的冠名商，天津銀行始終奔跑在金融事業的第一線，與地方經濟發展同頻共振。今年以來，天津銀行堅決落實天津市委、市政府“十項行動”決策部署，扎實推進“五大攻堅戰”和“五大提速戰”，堅持經營導向、服務導向、合規導向，進一步強化“深耕本域、做優外域”，各項工作實現了質的有效提升和量的合理增長。截至2023年9月末，該行資產總額已達8147.47億元，較年初增幅7.05%；實現營業收入126.58億元，較上年同期增幅6.54%；實現凈利潤33.31億元，較上年同期增幅5.81%。

主動作為盡顯擔當

最早可追溯到1981年的天津馬拉松，在時隔多年后，再次回歸天津主城區舉辦。

在勵精圖治交出漂亮業績答卷的同時，天津銀行決意勇擔社會責任，用金融“活水”深度賦能馬拉松賽事，支持天津“體育之都”建設，助力“高品質生活創造行動”。

在活動籌備期間，天津銀行主動作為、勇擔重任，不僅冠名賽事，更是舉全行之力為賽事添薪加柴、助力助威，500余名員工在整個賽事期間的忘我付出，讓本屆天津馬拉松從報名伊始就火了起來，被跑友們評為“最值得期待的馬拉松賽事”。該行也以此次馬拉松為契機，進一步倡導健康、綠色、品質生活方式，為推廣全民健身運動、增進市民健康，為人民大眾美好生活貢獻金融價值。

作為賽事冠名商，天津銀行細微之處見真功。賽事當天，天津銀行在金茂匯、奧林匹克中心設置兩個終點服務站，在賽事路線主要節點設置5個助威加油站，集結該行員工組建拉拉隊，不僅為參賽選手加油打氣、提供充足的后勤保障，更是化身宣傳員，向社會各界宣傳天津銀行、宣傳天津馬拉松、宣傳天津。同時面向參賽選手，在賽后服務區精心安排拉伸服務、號碼簿塑封等活動，為參賽運動員體能恢復、休閑放松提供良好保障和支持。

據了解，天津銀行將連續三年冠名天津馬拉松賽事，為來自全球的跑步愛好者提供一個展示實力、挑戰自我的舞臺。

實現獨特品牌效應

全新的天津馬拉松，迎來了29個國家和地區的94755人報名參賽，火爆程度可見一斑?！疤旖蜚y行·2023天津馬拉松”路線公布、“天津銀行·2023天津馬拉松”獎牌亮相......從本次賽事首場新聞發布會開始，天津銀行成為與天津馬拉松和天津深度綁定的“熱詞”，讓天津這座“哏兒都”再次登頂熱搜的同時，亦在收獲用戶積極轉發分享。

統計數據顯示，自天津銀行微信公眾號開通馬拉松報名通道以來，累計漲粉近4萬。10月9日至10月15日期間，天津銀行位列城商行品牌傳播力轉發數指標第一。

在前期舉行的天津·馬拉松博覽會上，天津銀行以“智慧天行，共赴未來”的理念融合馬拉松賽事元素，設立了會場最大的展區，在這個以“運動+金融”為主題的律動空間內，人們感受金融和體育的完美融合。

值得一提的是，天津銀行還牽頭組織了一支彰顯金融行業特點的“交易員跑團”，這支隊伍由來自工商銀行、郵儲銀行、渤海銀行、國新證券、天津農商銀行、鄂爾多斯銀行、承德銀行、民生證券等多家金融機構的13名交易員組成，大家在奔跑中揮灑汗水，感受津門美景和熱情的同時，更加感受到天津銀行強勁的發展脈搏。

打造金融體育生態

據悉，天津銀行正在以本次馬拉松為契機，爭當“金融+體育”賽道領跑員，引金融“活水”深度賦能體育產業，進而打造體育金融生態圈。目前，該行已與天津市體育局及相關體育類企業對接，圍繞“金融+體育”生態達成合作意向。

未來，天津銀行將針對體育產業的特點進行金融產品研發，重點支持體育場館、體育旅游綜合體、產業園區等基礎設施建設，為體育器材、運動裝備等體育周邊產業提供金融服務，設定專項“體育貸”產品，支持一批體育小微企業發展；充分運用“智慧通”、手機銀行、網絡金融產品等為各類行業主體提供金融服務，同時擬在2024馬拉松前推出天津馬拉松聯名借記卡、貸記卡，匹配專屬運動權益。

此外，天津銀行擬設立“體育—金融”綜合服務平臺，通過協同化的服務機制，積極推動面向體育企業和創業者的融資對接與交流培訓，建立運動員支持計劃，通過專項運動員基金等方式，資助優秀運動員的訓練和比賽費用，不斷做優做大體育朋友圈，從而實現多方共贏、效益共享。

責任編輯：方杰