當前，我國經濟處于創新轉型高質量發展階段，居民對財富管理的需求從單一保值增值，逐步向專業化、多元化方向轉變，同時更加強調安全性，金融機構財富管理服務也從傳統高凈值客戶延伸和融入百姓日常生活。智能化普惠化財富管理時代已經來臨。

為支持實體經濟高質量發展，推進共同富裕、提升百姓福祉，8月11日，建行正式啟動2021年財富季營銷活動?！霸诮鹑诳萍假x能下，建行舉全行之力，加速數字化經營轉型，共建共享財富生態，向社會全面傳遞資產配置理念，共建財富理想，通過精準供給各項優質金融產品，以游戲、資訊、主題分會場等豐富多彩的形式呈現，助力百姓共享社會經濟發展成果?！苯ㄐ杏嘘P負責人告訴《金融時報》記者。

據了解，建行財富季活動通過在手機銀行、官方微信公眾號等線上財富季活動主平臺，聯合全國分行網點開展豐富的客戶活動，推出數百款精選金融產品，重點針對年輕客群、職場客群、老年客群、普惠商戶客群、縣域客群、私行客群等不同客戶類型匹配資產配置的策略建議，不斷創新服務模式提升服務質效，不斷增強人民群眾財富管理需求。

在這次活動中，建行推出“建行龍財富”品牌，以“與你共建財富理想”為口號，將“建行龍財富”全面升級為個人客戶的財富管理統一品牌，發布了全新的品牌廣告，對建設銀行以國有大型商業銀行之擔當，發揮財富管理社會經濟發展連接器的作用進行了詮釋，向大眾傳達專業、普惠的財富管理服務理念。

與此同時，建行在本次活動中積極構建全域業務生態，從銀行服務提供者的角色向財富管理服務的平臺運營方角色轉變，不僅打造了涵蓋衣食住行等各個消費領域的車生活、跨境服務、安心悠享、社區商圈等線上活動專區，還聚合行業優質產品資源、服務資源、內容資源，共建共享財富管理生態，并通過減費讓利優惠，為百姓日益增長的金融服務需求提供便利，全方位陪伴客戶積累財富。

值得一提的是，活動期間，建行通過打造虛擬的“財富小鎮”活動主平臺，創新推出游戲化玩法，引導客戶學習金融知識，養成財富管理的理念與習慣，積累“財富值”實現個人的不斷提升。除了游戲主場外，建行還通過直播、視頻、圖文等方式，推出包括龍財富早報、機構探店、投資學堂等在內的海量財富資訊，生動傳遞財富管理理念和價值，宣傳投資者教育知識。

此外，建行在本次活動期間同步搭載消保權益平臺，一方面，通過手機游戲活動、網點活動等線上線下活動，讓消費者深度參與學習金融知識；另一方面，通過問卷開展大范圍調研，及時發現百姓關切的服務問題；同時還推出系列微電影，沉浸式、案例化再現生活場景中的消費者保護問題，讓百姓“看得懂，學得會，用得上”。

“從年初的全民造福季，到奮斗季再到財富季，我們的理財惠民活動豐富多變?！苯ㄐ杏嘘P負責人說，“在這些活動的背后，均是由建行主導搭建生態平臺，倡導理財、基金、證券、保險等大量金融機構共同參與，聚合力量共同為人民群眾提供更實惠、更便捷、更專業、更周到、更放心的財富管理服務。在凸顯數字化經營轉型成果的同時，彰顯了建行‘人民至上’的新金融價值取向?！?/p>

責任編輯：王煊