此前有消息稱，拼多多已在小范圍上線“多多錢包”，并欲借今年春晚推廣。不過，最終抖音成功上位，再次拿下2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴資格。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。

據悉，今年除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。觀眾在觀看央視春晚時，依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。

實際上，不同于2019年沖App下載量，抖音這次直奔著支付而來。

非紅包 意在支付

抖音這次拿下春晚互動合作伙伴意在支付。

1月19日，抖音支付入口火速上線，同時字節跳動官網發布多個支付相關崗位招聘，其中還包括國際支付業務。目前用戶若在抖音內購物，除支付寶、微信，還可直接用抖音支付，并支持綁定多家銀行卡。

與多多錢包一樣，抖音支付目前實行免費政策，用戶通過抖音支付賬戶充值、提現和轉賬時，均免收手續費。

截圖自抖音

實際上，字節跳動在支付和金融布局蓄勢已久。

2018年6月，字節跳動收購獲得華夏保險經紀有限公司的一張保險經紀牌照；2019年8月，字節跳動收購北京市金美林投資咨詢有限責任公司，獲得證券投資與咨詢執業資格；去年7月和9月，字節跳動分別深圳市中融小額貸款股份有限公司、武漢合眾易寶科技有限公司，拿到網絡小貸牌照和支付牌照，目前字節跳動已有4張金融牌照在手；去年11月的工商信息顯示，北京字節跳動科技有限公司申請注冊“DOUPAY”商標。

數字經濟智庫高級研究員胡麒牧指出，“抖音支付一是會有力促進字節旗下平臺電商業務的發展；二是會逐步孵化出字節系的金融板塊?！?/p>

“當字節系有了自己的支付結算系統后，就可為支付結算過程中的沉淀資金設計新的商業模式，當然這需要金融科技的支撐，所以預計未來，字節系會有大量資源投入到金融科技研發，以及配套系統的構建中?！焙枘琳J為。

萬事俱備 只欠一個春晚？

據去年央視春晚數據，其海內外觀眾總規模達12.32億人，往年也基本保持在10億觀眾之巨的規模，即使在“B站春晚”等新型跨年演出的沖擊下，央視春晚更廣域的人群價值不可忽視。

雖然有“帶飛”過微信支付和支付寶的戰績在前，但是2019年百度春晚失敗的戰事依然被反復審視。據估算，百度當年為春晚紅包互動投入現金約12億（3億合作費和9億紅包），直接帶來百度App日活從1.6億沖到了3億，但過完除夕和初一，DAU過山車式“掉粉”，跌回至春節前的水平，也就是說真金白銀引流來的用戶沒有留住。

業內分析人士認為，百度缺乏承接紅包使用的生態，諸如“沒有購物價值支撐”等，所以失敗。而抖音日活6億，電商增勢迅猛，其最新公布的首屆抖音年貨節總成交額達208億元，并且背靠涉足廣并擁有海外影響力的字節系大樹，“今年春晚活動可能會做成‘全球紅包’”。

至于“逆襲”一說，業內不少觀察者告訴《科創板日報》記者，“大可不必”，“市場不需要無數個錢包，目前已有微信支付和支付寶了，各自做好各自的生態配套就好了?！?/p>

不過，亦有業內人士點評，在央行《非銀行支付機構條例（征求意見稿）》落地后，預計再難出現類似支付寶、微信錢包這樣能主導支付市場的數字錢包。

責任編輯：王超