此前有消息稱,拼多多已在小范圍上線“多多錢包”,并欲借今年春晚推廣。不過,最終抖音成功上位,再次拿下2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴資格。這是繼2019年春晚后,抖音第二次與央視春晚達成合作。
據悉,今年除夕當晚,抖音將在春晚直播期間分出12億元。觀眾在觀看央視春晚時,依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。
實際上,不同于2019年沖App下載量,抖音這次直奔著支付而來。
非紅包 意在支付
抖音這次拿下春晚互動合作伙伴意在支付。
1月19日,抖音支付入口火速上線,同時字節跳動官網發布多個支付相關崗位招聘,其中還包括國際支付業務。目前用戶若在抖音內購物,除支付寶、微信,還可直接用抖音支付,并支持綁定多家銀行卡。
與多多錢包一樣,抖音支付目前實行免費政策,用戶通過抖音支付賬戶充值、提現和轉賬時,均免收手續費。
截圖自抖音
實際上,字節跳動在支付和金融布局蓄勢已久。
2018年6月,字節跳動收購獲得華夏保險經紀有限公司的一張保險經紀牌照;2019年8月,字節跳動收購北京市金美林投資咨詢有限責任公司,獲得證券投資與咨詢執業資格;去年7月和9月,字節跳動分別深圳市中融小額貸款股份有限公司、武漢合眾易寶科技有限公司,拿到網絡小貸牌照和支付牌照,目前字節跳動已有4張金融牌照在手;去年11月的工商信息顯示,北京字節跳動科技有限公司申請注冊“DOUPAY”商標。
數字經濟智庫高級研究員胡麒牧指出,“抖音支付一是會有力促進字節旗下平臺電商業務的發展;二是會逐步孵化出字節系的金融板塊?!?/p>
“當字節系有了自己的支付結算系統后,就可為支付結算過程中的沉淀資金設計新的商業模式,當然這需要金融科技的支撐,所以預計未來,字節系會有大量資源投入到金融科技研發,以及配套系統的構建中?!焙枘琳J為。
萬事俱備 只欠一個春晚?
據去年央視春晚數據,其海內外觀眾總規模達12.32億人,往年也基本保持在10億觀眾之巨的規模,即使在“B站春晚”等新型跨年演出的沖擊下,央視春晚更廣域的人群價值不可忽視。
雖然有“帶飛”過微信支付和支付寶的戰績在前,但是2019年百度春晚失敗的戰事依然被反復審視。據估算,百度當年為春晚紅包互動投入現金約12億(3億合作費和9億紅包),直接帶來百度App日活從1.6億沖到了3億,但過完除夕和初一,DAU過山車式“掉粉”,跌回至春節前的水平,也就是說真金白銀引流來的用戶沒有留住。
業內分析人士認為,百度缺乏承接紅包使用的生態,諸如“沒有購物價值支撐”等,所以失敗。而抖音日活6億,電商增勢迅猛,其最新公布的首屆抖音年貨節總成交額達208億元,并且背靠涉足廣并擁有海外影響力的字節系大樹,“今年春晚活動可能會做成‘全球紅包’”。
至于“逆襲”一說,業內不少觀察者告訴《科創板日報》記者,“大可不必”,“市場不需要無數個錢包,目前已有微信支付和支付寶了,各自做好各自的生態配套就好了?!?/p>
不過,亦有業內人士點評,在央行《非銀行支付機構條例(征求意見稿)》落地后,預計再難出現類似支付寶、微信錢包這樣能主導支付市場的數字錢包。
責任編輯:王超
免責聲明:
中國電子銀行網發布的專欄、投稿以及征文相關文章,其文字、圖片、視頻均來源于作者投稿或轉載自相關作品方;如涉及未經許可使用作品的問題,請您優先聯系我們(聯系郵箱:cebnet@cfca.com.cn,電話:400-880-9888),我們會第一時間核實,謝謝配合。