由于社會性事件持續發酵，近日拼多多被春晚“勸退”，抖音則接棒。在這一周，抖音也正式發布了抖音支付，或許是連自己都不太自信，抖音將抖音支付折疊了。

作為一款日活躍用戶超6億（截至2020年8月）的短視頻社交軟件，借助春晚這一大舞臺，許多人認為，抖音借助支付，可能再發動一次“珍珠港偷襲”，目標是挑戰微信支付與支付寶的雙巨頭移動支付格局。

然而，抖音或許帶來不是一場全面戰爭，更多是互聯網強企們根據自身優勢場景發動的各自為戰的“百團大戰”。

抖音是有一定實力的

抖音是有一定實力破局的。

在2021年微信公開課PRO上，“微信之父”張小龍透露，每天有10.9億用戶打開微信。

2020年8月，螞蟻集團在招股書中透露，支付寶月活7.11億，日活未知。

在微信支付與支付寶的對抗中，微信在2014年以微信紅包這一史詩級產品創新開局，并以社交高頻不斷蠶食支付寶的市場份額。到2017年支付寶才抵住微信支付的攻勢，艾瑞、易觀等市場調研機構的數據顯示，該年Q2支付寶的市場份額略有提升，支付寶以多維、有用，對抗高頻。

再看抖音，其日活已超6億，屈居于微信之下，不輸支付寶。抖音又是一款社交產品，具備高頻屬性，與微信的對抗更為直接。

根據相關市場調研機構發布的數據顯示，2019-2020年三季度中國移動網民人均App每日使用時長TOP 8類型中，短視頻類App所占用的時間在2020年Q3已超越即時通訊，成為第一名。

也就是說，抖音類短視頻App每天占用用戶的時間，已經超過微信類即時通訊，這或許也是微信在推動視頻號和直播功能的一大原因。

這是C端用戶層面的力量，另一方面是頭條系自成一派，與騰訊和阿里的瓜葛不深。字節跳動自身擁有的應用就包括今日頭條、抖音、西瓜視頻等耳熟能詳的App。一旦與兩大支付巨頭在移動支付領域開戰，不至于被“封殺”“斷糧”。換做是拼多多，依靠各種微信群“砍一刀”引流，估計是不敢與微信支付剛正面。

如果抖音支付發展順利，普通人用手機刷著抖音，順便就可以掃碼支付一下，而不用打開微信支付與支付寶。

不過，這只是設想，抖音支付想要“出人頭地”硬實力與軟條件都還差一些火候。

抖音支付還差什么？

首先差的是資質。

按照監管的最新定義，支付是金融業務，需要持牌經營，支付牌照有不同的資質，不同的展業限制。字節跳動所關聯的支付機構是武漢合眾易寶科技有限公司（以下簡稱“合眾支付”），其業務類型是互聯網支付，簡單理解就是不能在線下展業，只是在互聯網上使用。

根據央行2017年年底發布的《條碼支付業務規范(試行)》要求，“支付機構為實體特約商戶和網絡特約商戶提供條碼支付收單服務的，應當分別取得銀行卡收單業務許可和網絡支付業務許可?！?/p>

但合眾支付并沒有銀行卡收單資質，也就不能拓展線下條碼支付業務。

不過資質不足也有轉機，近日，央行發布了《非銀行支付機構條例（征求意見稿）》（以下簡稱“《條例》”，《條例》將支付業務劃分為儲值賬戶運營與支付交易處理兩種，重新劃分支付業務，強化賬戶概念，而弱化了線上線下概念，這或許為錢包業務的線下化帶來政策轉機。

另外，數字人民幣在2020年此起彼伏，目前為止，數字人民幣的推行尚未有牌照概念，作為擁有超大規模用戶的抖音，或許能夠帶來一些機會。

其次是場景。

縱使抖音支付能夠借助春晚這一超級流量平臺，再加上紅包補貼等活動，能夠在短期內讓抖音支付獲得較大的用戶基礎，但用戶能夠如何用起抖音支付，在什么地方可以用也是不小問題。

回看2019年2月的春晚，已經擁有百度錢包（現名度小滿錢包）的百度作為合作方狂撒紅包，根據百度官方數據，春晚直播期間，全球觀眾參與百度紅包互動次數達208億次，但在支付這件事上，百度錢包并沒有借春晚獲得很好的市場表現。而早在2016年四季度的百度財報中就顯示，百度錢包的支付賬戶就已經突破1億，實力不可謂不強。

彼時的市場方面，2019年Q1，財付通與支付寶的移動支付市場占比就已經超過90%，幾乎已經穩定的雙強市場，很難有新進者的發展空間。除了在百度體系內，其實百度錢包很難發展其他支付場景。與此同時，隨著百度錢包升級為度小滿錢包，支付更偏向于為金融服務。

值得一提的是，百度所持有的支付牌照類型為互聯網支付，與此時的抖音類似，仍然缺乏線下拓展資質。短期吸引龐大的用戶，但用戶隨即大量沉睡，也會較為尷尬。

抖音自身如何看待支付業務？在官方微博回應中，抖音支付與其他支付方式“一起”為用戶服務。

相關負責人對媒體的回應，也只是“抖音支付作為目前若干主要支付方式的補充，更好地服務抖音用戶?！?/p>

抖音支付僅僅是“補充”？也許未必，或許抖音支付不能顛覆微信支付與支付寶的兩強格局，但引發局部戰役是有可能的。

抖音可能帶來的支付小戰場

抖音有可能引發新的支付大戰，不是單一個體對抗移動支付雙強，而是有實力的互聯網強企在各自的領域逐步隱去支付巨頭的影響。

2020年7月底，美團取消支付寶作為其支付方式的新聞引發了大眾的關注，而后在輿論壓力下，美團重新上線支付寶，但轉為折疊，用戶層面上如果取消了一個經常使用的支付方式，必然會引發不適。而支付寶在2020年戰略轉型為數字化生活平臺，與美團形成了較大的競爭關系。警惕支付寶在各個維度的滲透，也成為了美團需要關注。

抖音做支付，可能也有類似的考慮。

今日頭條、抖音，在資訊和短視頻兩個維度，對微信有較大的沖擊。早在2018年，今日頭條宣戰微信的觀點就甚囂塵上。抖音近兩年的崛起，也讓微信頗感壓力。如果微信支付在抖音平臺肆無忌憚的滲透，詳盡的了解抖音用戶的支付數據，這對于抖音與微信之間的競爭是不利的。

從抖音的公告只圈了支付寶，但沒有圈微信支付，或也可以看出抖音對兩家的態度。

如果沒有監管政策，強大的降維打擊，短期內，出現新興而強大的企業，顛覆兩大支付巨頭的移動支付格局可能性并不大。但是互聯網強企們可以發動局部戰爭，以守護自身優勢場景下的支付數據主導權為目的，緩慢蠶食支付巨頭某些場景的市場份額是有可能的。

別的不說，抖音支付推出之后，起碼自身電商直播帶來的電商二清合規問題可以解決，自身平臺的支付流水，從支付寶、微信支付，轉向抖音支付也勢在必行，兩大巨頭可能會逐步喪失在抖音上的交易流水。

除了抖音，還有快手的老鐵支付、攜程的攜程寶、拼多多的多多錢包、B站的bilibilipay等等，圍繞支付，一場“百團大戰”正在各個場景此起彼伏。

責任編輯：陳愛