每年年底，都是銀行貴金屬銷售的傳統旺季，今年也不例外。

《證券日報》記者日前走訪北京地區部分銀行網點發現，以牛年生肖為主題的貴金屬產品紛紛上市，成為各家銀行熱推的產品。與此同時，各大黃金賣場及金店也相繼推出了生肖賀歲貴金屬產品。

值得注意的是，銀行實物貴金屬的銷售渠道和銷售方式也更加多元化，各大銀行紛紛發力線上渠道助力黃金產品銷售。

部分銀行提前開售，賀歲貴金屬

離春節還有一段時間，部分銀行已提前上線了牛年貴金屬產品，既有傳統的投資金條、賀歲金條，也有祝福金卡、壓歲金鈔等具有牛年元素的貴金屬產品。

例如，工行的牛年賀歲系列產品包括“十二生肖傳世金·奮進?！?、牛年生肖銀條、連年有余銀錢、五福如意銀元寶、大牛年金片等產品。該行客戶經理告訴記者，除了傳統的投資金條受到投資者青睞外，小克重貴金屬也成首選。銀行推出的金鈔、金卡、福包等小克重貴金屬產品，價格更加親民，一般在千元左右。

舉例來看，工行推出的“故宮賀歲”系列，其中一款名為“故宮有福氣”的貴金屬擺件，售價為698元/套；另一款名為“故宮福包之福運有余”的產品，售價為728元/套。另外，建行即將推出的“牛年壓歲金”產品，實行九折優惠之后的售價為655元。

在走訪過程中，建行某支行網點工作人員對記者表示，生肖壓歲金是該行的主打產品，已經連續多年發售，這類產品克重小價格低，得到了很多客戶的認可。另外，生肖壓歲金引入了3D技術以及卡通元素，很多客戶都會購買作為壓歲禮送給孩子。

“每年年底都是來年生肖主題賀歲貴金屬產品的上市期，現在進入12月份，各大銀行都會以生肖牛為主題，推出相關賀歲產品?！蹦彻煞葜沏y行工作人員表示，在價格方面，受國際金價影響，近期，黃金價格有所回落，普通投資金條價格386元/克左右，相比11月上旬，每克售價下降20元左右。這使得不少熱衷投資黃金的消費者大舉買入。

同時，多家銀行客戶經理提到，賀歲金條由于題材設計、制作加工等成本，相對普通金條價格更高。而且，其價格走向與市場發行量、設計題材、發行機構、制作工藝等各種因素息息相關，不建議用作投資，比較適合用作送禮、收藏。而普通金條外形設計簡單，價格主要受國際金價影響，變現渠道相對較多，獲利的空間較大，更適宜投資。

除此之外，今年以來，銀行實物貴金屬在銷售渠道和銷售方式方面也更加多元化。據了解，目前各大銀行紛紛發力線上渠道助力黃金產品銷售。除了銀行網點柜臺之外，消費者可通過手機銀行、銀行自營網上商城、第三方電商平臺和供應商合作等多種渠道進行購買。而在具體銷售方式上，銀行網點營銷、微信朋友圈廣告、微信公眾號、微商、手機銀行App營銷等“齊上陣”。

在《證券日報》記者咨詢購買黃金時，多家銀行的客戶經理直接向記者推送了二維碼并表示，目前銀行主要是通過線上銷售貴金屬產品，節省客戶到店成本，通過掃碼可直接下單，既方便又安全。

記者掃描二維碼后發現，其中有與銀行合作銷售的貴金屬平臺、也有銀行自營網上商城或自營金店，產品種類很多，整個的功能模式與淘寶商城類似?？蛻艨梢酝ㄟ^線上咨詢直接下單，產品將郵寄到家。

金價回落，金店迎銷售高峰期

不只是銀行貴金屬產品熱銷，《證券日報》記者走訪北京地區部分大型商場以及知名金店發現，臨近年末，黃金飾品也迎來了銷售的高峰期。

記者在各大商場的金店看到，前來選購黃金飾品的消費者絡繹不絕，各種牛年主題新品占據著柜臺最顯眼的位置，小到各式各樣的轉運珠、手鐲、項鏈，大到千足金擺件、投資金條都受到消費者的歡迎。

“年末是傳統的銷售旺季，送親朋好友禮品或是自身對金銀制品的需求都會增長?！蹦持鸬赇N售人員對《證券日報》記者表示，近期黃金制品銷量都不錯。從銷售反饋來看，投資類的金條和生肖類黃金飾品很受消費者追捧，尤其是牛年生肖系列的黃金飾品成為黃金銷售的暢銷品。

據菜百首飾銷售人員表示，近期黃金價格波動較大，金價已回落不少，引發了消費者的購買熱情。在兩周之前，普通的投資金條價格還維持在400元/克左右，現在已經降到了370元/克左右；從飾品黃金價格來看，之前還維持在500元/克上方，目前部分飾品黃金價格已跌至480元/克左右。

中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示，總體看，國際金價走勢更多受到避險需求的影響。而隨著新冠疫苗即將上市和美國經濟數據逐步恢復，避險需求降溫可能對金價形成抑制，因此不排除金價仍有下跌的可能，投資者抄底尚早。

責任編輯：王煊