疫情后興起的短視頻、直播等全新的帶貨方式，成為保險行業熱議的話題，但由此帶來的合規風險也成為一大隱患。

財聯社記者獲悉，6月22日，北京銀保監局印發《關于保險網絡直播和短視頻風險提示的通知》，對轄內的保險機構著重進行三方面提示，要求各保險機構嚴格落實保險法律法規和規范性文件要求。

具體來看，一是嚴格區分保險短視頻、直播業務形式。按照“實質重于形式”的原則判斷，屬于互聯網保險業務的，應當嚴格符合互聯網保險業務監管規定。對于通過線上引流、線下轉化等方式開展銷售活動的，應當嚴格遵守所屬渠道類型及相關保險產品銷售的監管要求。

二是嚴格規范保險短視頻、直播有關主體。保險機構可可以按照互聯網保險業務監管規定建立自營網絡平臺，開展保險短視頻、直播等形式互聯網保險業務活動，應當集中運營、統一管理。保險機構對于所屬各級分支機構及從業人員個人通過短視頻、直播等方式開展的營銷宣傳活動，應當嚴格管理審核，確保營銷宣傳信息合規準確。保險機構應當充分“了解你的合作方”，不得委托未取得合法資格的機構從事保險銷售活動，不得以信息技術費用、推廣費用、咨詢費用等名義變相支付保險銷售傭金。

三是嚴格管理保險短視頻、直播相關內容。保險機構通過保險短視頻、直播進行營銷宣傳的，應當符合相關法律法規要求，不得出現不實陳述或誤導性描述等情形。保險公司應當審核第三方網絡平臺以短視頻、直播等形式提供宣傳服務的內容，對宣傳內容的真實性、準確性和合規性承擔相應責任。保險機構應規范使用機構簡稱，避免出現保險公司與保險專業中介機構、保險機構與第三方網絡平臺等相混淆的情況。

除此之外，北京銀保監局還要求轄內各保險機構立即按照《通知》提示的有關合規風險，對本公司及所屬從業人員開展保險短視頻、直播營銷宣傳和銷售活動的情況進行自查自糾和整改。

據悉，北京銀保監局下一階段將持續關注北京保險市場新形勢新變化，加大保險銷售行為監管力度，保護保險消費者合法權益。

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責任編輯：王超