2017年以來，“新零售”、“智慧零售”等零售新業態概念頻出，隨著渠道下沉，線下零售逐步回暖。阿里、騰迅、蘇寧等巨頭也紛紛重金布局線下零售，搶灘未來零售新風口，而這一切都繞不過基礎的支付環節。沒有新支付，前期的新流程、新體驗就缺少最重要的一環。對于支付環節的升級改造，不是簡單在墻上貼一張二維碼，以支付寶、微信支付和蘇寧支付為代表的各大第三方支付巨頭，各自亮出殺手锏，賦能線下零售。
殺手锏頻出
據數據顯示，2017年，我國第三方移動支付規模高達120萬億元，年增速達100%。擁抱巨大市場的同時，支付渠道更大的誘惑在于，它是一切商業行為的入口。在零售新時代，多家第三方支付巨頭開始積極拓展線下零售渠道，紛紛使出了殺手锏，以爭奪消費者和消費場景。
2017年以來，支付寶加大了在線下移動支付方面的布局，無論是對線下數以千萬計的小商戶，還是對消費者喜愛的便利商超、公交出行等小額高頻的場景，都可以看到支付寶的身影。今年5月3日，支付寶又正式對外宣布，將全面整合商業支付能力，推出“碼商成長計劃”，為線下近一億的“碼商”提供“保障”和“成長”兩大方面的助力。
另一個支付巨頭也在不斷下沉，那就是微信支付。和支付寶一樣，微信支付也在商戶和公交出行領域加速布局。早前，微信支付上線支付即會員的功能，以便商戶對會員進行在線的管理。且還將向合作伙伴開放免密接口、數據支撐、分賬結算三大產品，結合小程序、單品、會員和廣告，對商家進行營銷支持。
為了不斷拓寬輻射范圍，讓方便快捷的支付服務不斷深入到越來越多的場景中去，蘇寧支付去年推出面向商戶的“星辰計劃”，又相繼與銀聯商務、拉卡拉等收單機構合作，實現線下100萬商戶的覆蓋。目前，蘇寧支付針對新老用戶啟動幅度更大的優惠活動，以回饋廣大消費者。近期，蘇寧支付更是大力布局自動售貨場景，已跟農夫山泉、智佳、LIPS咖啡等商戶合作。值得一提的是，基于生物特征識別和大數據等技術，蘇寧金融開發的刷臉支付，連接起了蘇寧無人零售和消費者，讓消費者在蘇寧無人店、蘇寧集物、蘇寧智能貨柜等場景無感知購物成為現實，刷臉即可進店，刷臉即可結賬。
劍指何方？
零售是向最終消費者個人或社會集團出售生活消費品及相關服務，以供其最終消費之用的全部活動。所有的零售活動都包含著進店、購物、支付這三個最基本的環節。在傳統經濟體系中，支付作為一項基礎性的金融服務，更多表現為經濟交易的附屬業務。但隨著互聯網和物聯網技術的發展，移動支付已經被廣大社會公眾所接受和使用，支付環節成為零售業務流程中交易雙方最為關心的問題之一。
作為場景行為極強的一項業務業務，目前支付線上主要的流量場景增長達到一個瓶頸期，競爭環境比較惡劣。而線下則完全不同，還有大量的零售小店支付場景有待開發。在二維碼、智能POS等支付工具的推動作用下，這些小店的銷售額均有可能被納入第三方支付的業務版圖。廣闊的市場前景，使絕大部分支付公司近年來都漸漸將重心轉向線下業務。
此外，移動支付還將通過促進線下實體零售營銷、運營以及用戶管理的數字化轉型，帶給傳統線下實體零售新的活力與生機。
對此，有業內專家指出：第一，商戶可以通過線下掃碼支付進一步了解用戶實際需求，改善自身產品，提升用戶體驗滿意度；第二，移動支付在掌握市場數據的情況下，為商戶精準營銷提供了新的渠道，并根據用戶的積分及到店情況定向開展新用戶到店促銷、沉睡用戶激活、忠誠用戶獎勵等方案，提高投資回報；第三，支付作為標準化的服務，長期來看是低毛利業務，但核心價值在于連接和積累數據。場景越全面，用戶畫像更精準。通過對用戶支付數據信息的挖掘，企業能夠對用戶的信用、行為、偏好等進行全面分析和把握，從而為企業開展其他業務提供基礎支撐與獨特優勢。
移動支付時代的下半場正在面臨巨變，巨頭們的戰爭絕不僅僅止于支付領域，誰能提供更優質的消費體驗，提供更多元、更安全、更便捷的綜合金融服務，誰就將走得更好、更快。
人妻精品一区二区三区_好紧好湿好硬国产在线视频_亚洲精品无码mv在线观看_国内激情精品久久久責任編輯：王超
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