2017年3月15日，零壹研究院與小贏理財聯合發布《中國互聯網理財人年度分析報告》。根據零壹測算我國移動互聯網用戶數量在整體網民中占比超過95%，且從PC端轉向移動端已成互聯網主流趨勢?；谏鲜鲂袠I現狀，報告選取移動互聯網理財用戶作為研究樣本。研究對象包括但不限于第三方移動理財APP、P2P移動理財APP及其他類理財APP等。

　　2016年隨著居民收入的穩定增長、恩格爾系數的持續下降，收入分配結構的優化，報告認為人們對理財的潛在需求在持續提升。數據顯示，截至2016年12月，我國手機網民規模達6.95億人，網民手機網上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。手機網民人數穩定增長以及移動支付技術的快速發展等客觀因素為移動理財的發展提供了基礎，眾多理財機構發力搶占移動端理財市場。

　　零壹數據顯示，2016年中國金融科技投融資共281筆，總額為875億元。在2016年全球金融科技投融資TOP20榜單中，網貸類及理財類機構有12家，占比60%。在強監管的大環境下，互聯網理財行業仍能夠獲得巨額融資，在一定程度上體現了資本市場對互聯網理財行業未來發展的認可。

　　在2015年下半年，移動理財市場曾處于爆發式增長階段，移動理財APP數量漲幅約53.6%，而進入2016年，隨著監管趨嚴，移動理財企業增速放緩，整體行業正在由野蠻增長時期轉變為理性發展階段。

　　在本報告中，零壹研究院從性別、年齡、學歷、職業、星座、手機品牌及地區等多個維度對移動理財用戶進行描述和分析，認為具有男性、中青年、高學歷、互聯網從業者、蘋果手機用戶、沿海地區居民等標簽的人群更愿意通過移動端進行理財。

　　此外，通過數據處理和模型測算，零壹研究院發現移動理財用戶的投資行為有以下幾點特征：

　　1.投資金額整體呈現階梯型分布，三成以上用戶投資金額超過10萬，用戶在優質平臺上的投資金額進一步加大；

　　2. 投資筆數呈現“兩頭多，中間少”的分布形態，習慣了在移動端進行理財的投資者，對于移動理財APP的使用及依賴愈加明顯，用戶粘性不斷增加；

　　3.用戶群體對短期產品偏好下降，整體投資期限延長，投資行為更加理性成熟；

　　4.用戶對理財APP的使用粘性提升，半數用戶每月APP活躍度在10天以上。

　　最后，對于移動理財行業未來的發展趨勢，報告認為首先用戶的投資理財觀念正在轉變，移動理財行業規模將進一步擴大；其次投資者門檻逐漸降低，客戶群體在擴大；再次，產品線逐步豐富，用戶可選擇產品逐漸增多。與此同時，整個行業呈現交互趣味化、產品場景化、理財社群化等發展趨勢。

責任編輯：方杰