從 2014 年電子紅包初現，到 2015 年春節微信憑借紅包用 2 天時間綁定 2 億銀行卡，奇襲了支付寶盤踞多年的領地；再到 2016 年支付寶花費 2.69 億元和猴年春晚達成獨家合作，試圖“一雪前恥”。這場硝煙味十足的“紅包大戰”已經進入了第四個年頭。

　　不過，2017 年還未到，過往交戰的一方卻率先彌生退意——12月28日的微信公開課上，張小龍表示“微信紅包的使命已完成，今年不做春節紅包活動”，聲稱要讓團隊成員好好過個年。

　　不過，今年的”紅包大戰“并非偃旗息鼓，而是轉移了戰場。緊隨張小龍演講之后的，是騰訊旗下另一產品 QQ 紅包的“接棒”。

　　1 月 11 日、13 日，僅相隔一天，QQ 與支付寶團隊分別召開媒體溝通會，通報了兩家在今年春節期間的紅包玩法。雖然兩家公司都在溝通會上強調“今年不會出現紅包大戰”，可火藥味淡了，“兩強之爭”的局面卻仍在進行。

　　鈦媒體記者也綜合了兩家公司的動作，從五個維度判斷今年春節”紅包大戰“的勝者將花落誰家：

　　　　1、紅包金額：支付寶 2 億現金+ 3000 萬優惠券 ，QQ 2.5 億+ 30 億卡券禮包

　　比拼結果：QQ 勝

　　除了親友之間搶紅包以外，每年用戶還可以通過各種方式搶到支付寶與微信發放的紅包；那么，官方投入的資金數額就直接影響著大家搶到紅包的幾率。

　　目前來看，支付寶在全民集“?！弊址旨t包的投入金額為 2 億元，QQ 則在一系列活動中投入 2.5億元，而在與合作商戶的投放禮券數量上，QQ 也比支付寶“大方”不少。因此，在首輪比拼中，QQ 以顯著優勢獲勝。

　　QQ 紅包團隊在媒體溝通會上公布今年紅包投入的金額。

　　2、可玩性：支付寶“集?？ā?，QQ“找一找”、“刷一刷”、“掃一掃”

　　比拼結果：QQ 勝

　　說完了金額總數，再來看看今年兩家的具體玩法。

　　因為一張得不到的“敬業?！?，支付寶去年收集“?？ā钡幕顒幼尣簧偃祟H有怨念，支付寶春節紅包項目負責人冠華也在媒體溝通會上表示“去年不敢出門”。2017 年，支付寶紅包就主打“把欠大家的敬業福還給大家”，落實到收集?？ǖ姆绞缴暇秃唵瘟撕芏唷獜?1 月 18 日開始，通過 AR 掃任何“?！弊?、開通“螞蟻森林”給好友澆水，即可獲得一張?？?。

　　為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬能?！焙汀绊樖譅垦蚩ā?，前者可以替代包括敬業福在內的任何一張?？?，后者可以隨機抽取支付寶好友的一張?？?。到除夕夜 22:18，每一位集齊五福的用戶都將獲得最低幾角錢，最高 666元的隨機現金紅包。

　　和去年相比，今年支付寶的“敬業?！睅缀蹩梢匀耸忠粡?。

　　和支付寶圍繞“集五?！遍_展活動不同，QQ 紅包今年一口氣推出了三種玩法，分別為：

　　天降紅包。進入 AR 實景地圖后，可以隨機搶到基于 LBS 地理位置的品牌與商家的現金紅包和卡券，用戶也可以在特定地點藏紅包邀請朋友來找。同時，QQ 紅包還在此環節引入了明星卡片與皇室戰爭卡片元素，用戶都可通過集齊卡片獲得現金與 Q 幣紅包。

　　“刷一刷”紅包。該玩法操作起來非常簡單粗暴，進入頁面后持續點擊下拉即可有一定幾率獲得紅包，QQ 團隊表示，“刷紅包”在去年獲得了 3.08億用戶的活躍度，因此被 QQ 團隊沿用至今。

　　“面對面”紅包。該玩法同樣簡單，生成紅包塞入一定金額，對方即使不是好友，也可以通過掃一掃領取紅包。

　　因此，從搶紅包的方式選擇來看，QQ 紅包也在此輪勝出。

　　3、參與度：支付寶全民送福，QQ 倚重年輕人

　　比拼結果：支付寶勝

　　雖然 QQ 紅包在玩法上注重了豐富性，但根據騰訊副總裁殷宇在溝通會上所言：“QQ現在的定位是要服務好年輕人”可以看出，不論是融合明星、手游元素的“LBS+AR”天降紅包，還是在使用方式以及 UI 設計都頗具游戲色彩的“刷一刷”紅包，針對的用戶都偏向于 90、95后的年輕群體。

　　和支付寶不同，QQ 更傾向于吸引年輕用戶，因此在搶紅包的規則設定與UI 設計中借鑒了不少游戲元素。

　　而支付寶雖然在獲得紅包的路徑上較為單一，但“集五?！钡耐娣仍谠⒁馍细菀椎玫饺裾J同，還在具體參與方式上針對不同群體有所區分：年輕用戶可以用“順手牽羊”“萬能?！钡仁钟纬Ｒ姷囊巹t與好友互動；中老年用戶調用“掃一掃”即可在現實場景輕松獲得“?！弊?。

　　因此，在全民搶紅包的參與度上，支付寶更具優勢。

　　4、話題性：支付寶用“敬業?！边€債，QQ 紅包仍略遜一籌

　　比拼結果：支付寶勝

　　在近一個月前，支付寶率先上線了 AR 紅包功能，用戶也初次見識了基于現實場景的“埋、藏、找、搶”紅包玩法，盡管隨后被曝出 Bug，但在創新性與話題性上仍搶先同類產品一步。

　　隨后，支付寶在近期的紅包溝通會上又曝出另一則消息：“來往之后，支付寶早已決定不做社交”。而阿里巴巴合伙人之一、支付寶“副班長”倪行軍在接受 36Kr 采訪時也提到：“支付寶會做關系鏈，但目的是為了服務于商家與用戶的業務場景?！?/p>

　　值得注意的是，這是支付寶在上線“生活圈”功能受挫以后，第一次明確提出不做社交的決定，而在溝通會上，鈦媒體記者也針對“生活圈”的定位向支付寶官方提問，其公關團隊回復稱：“生活圈是商家和用戶溝通的社區?！?/p>

　　相交之下，初次迎戰支付寶紅包的 QQ 紅包就在聲量和話題上略顯單薄。再加上支付寶在今年用“敬業?！庇嫌脩舻姆较蝾H為討巧，所以在話題性上，支付寶更有吸引力。

　　5、商業價值：AR 開啟線下場景新潛力

　　比拼結果：平手

　　最后談一下 QQ 紅包與支付寶紅包在今年的一大共性元素——AR。

　　鈦媒體在此前不少文章的分析中都談到，不論是馬云“新零售”概念的提出，還是微信企圖用“小程序”連接一切的野心，都與線下場景有千絲萬縷的聯系。

　　AR 就提供了一個新的連接用戶與線下情景的入口。過去我們受限于技術，只能以關注公眾賬號、搖一搖、掃二維碼等方式與線下產生互動，但在 AR 日漸成熟的今天，人們通過手機攝像頭與現實得以產生更多樣的交互，其中的商機自然也涌現出來。

　　去年12月份，支付寶率先推出了基于 LBS 地理位置的 AR 紅包功能。

　　支付寶和騰訊也看中了AR 紅包的引流推廣作用，兩家公司也將紅包轉化為一種營銷工具開放給商戶，以增加影響半徑與人群。目前，支付寶宣布和可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了么等合作；QQ則表示參與AR紅包的包括百事可樂、屈臣氏、Supercell等品牌。

　　但在 AR 技術的準確性、穩定性、安全性上，支付寶與 QQ 仍需要繼續完善功能，畢竟社交和支付，仍是用戶數據沉淀最廣的兩個領域。而隨著春節即將臨近，并發性用戶的單點增長對于兩家公司的技術能力也是一項考驗。

　　雖然這是一份攻略，但我們必須提醒你，搶紅包固然好玩兒，但也別忘了放下手機，在闔家團聚時與家人多分享些一年的趣事、喜事、樂事，這才是科技無法替代的珍貴記憶。

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責任編輯：陳愛