長輩給晚輩壓歲錢，是中國延續了很久的新年傳統。在互聯網世界，這種線下討好彩頭的壓歲錢變成了更廣泛的虛擬紅包。但是隨著AR、VR等技術的發展，這種線上的互動正在通過另一種形成變得“真實”。

　　另外，新年紅包已經成為騰訊和阿里巴巴等互聯網公司必爭的市場。在全國人民合家團聚的時間，有競爭的產品和玩法，不僅可以擴展更多的用戶，而且可以快速的將產品滲透到人們的生活中。這可能是平時任何一場營銷活動都無法比擬的。為此，剛發布小程序的騰訊，又要放大招了。

　　據36氪獲悉，騰訊今日正式對外公布了QQ紅包在2017年春季期間的三大玩法：LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對面紅包。另外，公司還宣布在春節期間，會由多個當紅明星和知名品牌派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。

　　對于此前春節紅包的玩法，騰訊公司副總裁殷宇表示：”公司8月份就開始準備2017年春節的紅包，通過AR的方式去展現新的紅包樣式。以前是一張紙，一個信封，過去兩年中我們的紅包是互聯網無形的紅包，大家只看手機，不看周圍的東西，我們希望通過AR紅包，把他們從線上帶回到線下，我們把地圖結合起來，并做了很多優化，把地圖里面的街道，路線，地圖里面的風格展示出來。這樣就把每一個人春節的紅包氣氛帶到線下，活躍到我們生活當中去?！?/p>

　　QQ紅包三種玩法

　　·LBS+AR天降紅包

　　據了解，“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個人紅包三種?；贚BS技術，由商家和明星準備的現金或卡券，將分布在全國數百萬個地理位置點上。

　　商家和明星的現金紅包將從1月20日小年開始，每天在全國各個地區陸續發放。網友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米范圍內，無需移動，點擊紅包將自動開啟攝像頭。此外，從1月20日到24日期間，網友隨時都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。

　　LBS+AR天降紅包還推出了集卡兌換的趣味玩法。同時，網友也可以以個人的方式在地圖上向好友派發LBS+AR天降紅包。

　　刷一刷搶紅包

　　除夕當天，QQ準備了刷一刷搶紅包。從下午19:00到凌晨24:00間，用戶在QQ消息列表頁面刷一刷之后，就有機會領取現金和卡券禮包?！跋啾热ツ?，刷一刷做了一定的升級，會更加好玩?！?/p>

　　面對面紅包

　　據介紹，在去年“口令紅包”和“個性紅包”的基礎上，QQ紅包新推出了更加接地氣、應場景的面對面紅包，打開手機QQ就可以隨時為面對面的親戚好友派發紅包，就算對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。

　　除了QQ，支付寶也推出了AR實景紅包

　　騰訊的每一次嘗試，都是為了更好地服務用戶。

　　在騰訊創辦的18年以來，經過了多次的戰略調整。如今，騰訊的戰略都是圍繞著已有的微信、QQ兩大通訊工具來布局和延伸巨大的生態。

　　自2014年微信推出紅包以來，這種互動便火的一塌糊涂。據統計數據，2014年除夕夜紅包收發總量為0.16億個，2015年突破10億個 ，2016年為23.5億個。

　　目前，微信與WeChat合并月活躍用戶數量已經達到了8.06億。2017年新年，微信紅包的收發總量又將是一個創紀錄的數字。

　　QQ作為騰訊起家的即時通訊平臺，在后續的發展中同樣不甘示弱。據殷宇介紹，2015年QQ第一次舉辦紅包活動，第一年的QQ紅包就有差不多1.54億用戶參加。2016年第二次紅包活動當中，近3億的用戶參加了QQ的春晚紅包。

　　為了吸引更多的人，尤其是吸引年輕人參與其中，并服務好他們。結合當下的熱點，QQ團隊2016年新年之后就開始醞釀VR玩法。

　　這并不QQ第一次嘗試VR技術?！痹缭谌ツ晗奶炖锛s奧運會期間，公司就推出了AR傳火炬的功能，大家通過QQ掃一掃，完成QQ-AR火炬線上傳遞。通過融合LBS地理位置，讓用戶進行從線上到線下的火炬傳遞。最終，超過1億用戶參加了此次活動?！耙笥钫f道。

　　他認為，“紅包的本質仍然是社交，AR技術只是手段。我們使用AR技術發放紅包，是為了讓用戶給好友發紅包時能更有趣。QQ紅包的春節活動，其實主要目的還是為了給春節增加一點年味，讓大家能夠在‘玩紅包’中，回歸人與人溝通的本質?！?

　　其實，騰訊QQ的LBS+AR紅包早在11月就被曝光，品牌合作招商也已于11月1號展開。

　　隨后，支付寶模仿Pokémon GO推出了AR實景紅包。據36氪報道，用戶打開支付寶的AR實景紅包，會看到附近的紅包位置信息，到達該位置后，會彈出一張線索圖，用戶憑借線索圖尋找紅包埋藏點，隨后掃碼解鎖，領到紅包。

　　對于“藏”紅包的人，只需拍一張線索圖，并設置紅包總金額和個數，并設置是否必須好友才能搶，埋下紅包。很多人認為，比起去年的集五福，這個創意更能吸引用戶。

　　AR+社交，或將成為網絡世界的新入口

　　用戶熱熱鬧鬧的搶紅包，背后最開心不僅是騰訊和支付寶，還有廣大的品牌商。

　　支付寶之所以推出AR+LBS紅包，主要為了爭搶更多的用戶、提升小額支付頻次、提升用戶活躍度、培養用戶的線下支付習慣及下沉業務至四五線城市。

　　這樣巨大的流量入口，各大品牌商早已虎視眈眈。在支付寶公布的第一批商家名單里，已有可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了么等。這種合作取得好的效果后，相信會有更多的品牌加入其中。

　　如今線下零售的利潤已經很薄，各大品牌商急需新的渠道。通過在擁有巨大用戶量的第三方支付平臺上占位，相當于把品牌商直接送到用戶面前。而每一個地理位置，就是品牌進入互聯網世界的入口。

　　據QQ介紹，百事可樂、屈臣氏、Supercell等知名品牌會參加QQ紅包的派發。這樣的營銷效果是傳統營銷所不能比擬的。從支付寶和QQ公布的品牌商來看，各家品牌商已經開始積極布局。

　　在殷宇看來，AR和社交，在連接現實與虛擬方面將可能產生新的機會點。借助于AR技術，未來每一個物品、每一個地理位置都有可能變成網絡世界的新入口。

　　那么，微信會推出這樣的紅包玩法嗎？

　　有人分析認為，微信作為熟人強社交工具，無論是從朋友的數量，還是從應用場景，都比支付更加適合AR紅包。

　　但此前，張小龍在微信公開課中表示：”微信作為日常工具使用，不應因節日而變動，微信搖一搖紅包歷史使命已完成，今年不應再推?！?/p>

　　微信的真的不再推出新的紅包玩法了嗎？

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責任編輯：Rachel