近日，由國家電影局、中央廣播電視總臺舉辦的2025年“跟著電影游中國”活動在北京啟動。中國銀聯作為重要參與方，積極參與其中，并在活動現場推介“錦繡行動”支持入境旅游消費的突出優勢，旨在打造包容、便利的支付受理環境，為來華“電影+旅游”的客群提供更多支付便捷和消費優惠。中國銀聯將以支付之力賦能文旅產業高質量發展，為消費者帶來更加便捷、優惠的文化旅游體驗。

自2024年起，中國銀聯與國家電影局簽署戰略合作框架協議，成功落地全國電影消費惠民季，取得了顯著成效。如承接各地電影、文旅政府消費券，激發消費者觀影消費熱情，促進文化和旅游市場繁榮發展；推動境內超更廣泛的商戶實現銀行卡、二維碼支付受理，使文旅場所支付便利化程度顯著提升。

2025年春節檔，中國電影市場以總票房過百億的傲人成績，刷新了中國影史春節檔票房和觀影人次的紀錄，同時也引發全球觀影熱潮，帶動相關旅游目的地熱度，展現強大的市場活力和文化影響力。

在此背景下，中國銀聯將在“跟著電影游中國”總體部署下，深入推進“錦繡行動”。一方面，夯實場景建設、促進內外交融，激發來華旅游消費新動能。中國銀聯將在進一步做好電影旅游目的地支付受理環境建設的基礎上，積極拓展國際市場，落地境外銀聯卡用戶來華的消費返現活動，通過海外節展、電影放映等契機吸引更多境外游客來華旅游消費，展現中國文化的魅力。

另一方面，結合電影IP特色，打造活動經營陣地。形成多語言的活動推薦集合頁，包含英語、韓語等版本，以更好支持中華文明與世界文明的交流合作，打造世界文明交往新空間。

未來，中國銀聯將繼續踐行“支付為民”理念，發揮銀行卡組織的平臺樞紐作用，匯聚產業優勢資源，助力文旅及電影市場持續煥發新活力。

責任編輯：陳愛