隨著復工復產節奏加快以及各項促消費政策的持續發力，人們的消費熱情正在快速回升，受疫情影響的線下消費也正在加快復蘇的步伐。

消費市場的相對積極樂觀，也使得今年招行信用卡年末王牌活動——“10元風暴”意義非凡。據了解，今年的“10元風暴”除延續去年備受用戶青睞的消費集喵、掌上集喵、組隊PK集喵等活動外，更是聯合永輝超市、盒馬、攜程、佛羅倫薩小鎮、三亞國際免稅城等品牌商戶及全國萬家飯票商戶推出線下營銷活動，活動首次通過線上線下齊發力，實現用戶和商家雙向刺激、雙重受益。

“10元風暴”成現象級營銷活動樣本

自2010年首次上線以來，招行信用卡“10元風暴”已走到第11個年頭，完成從線下刷卡到具備社交性、娛樂性的互聯網活動的華麗轉身。憑借敏銳的洞察與勇于創新，招行信用卡已成功將“10元風暴”打造成現象級營銷活動樣本。

本次“10元風暴”從12月1日持續開展到明年的1月10日，活動更多樣化，在主軸玩法上，延續了去年消費集喵、掌上集喵、組隊PK集喵三種方式：消費集喵上，“10元風暴”依據不同消費人群，設置每日消費集喵和快速消費集喵兩種方式。

今年“10元風暴”還為用戶準備了特別彩蛋活動——123紅包雨。用戶于12月3日至12月5日期間登錄掌上生活App可參與紅包雨活動，點擊下落的紅包可抽取隨機獎勵，包含積分、各類票券、實物禮品等。據透露，今年“10元風暴”的禮品也極其豐厚，共計50萬份好禮。

新增線下分會場打通實體經濟血脈

在主軸活動外，今年“10元風暴”還有一重頭戲便是與線下商戶的深度合作：客戶至掌上生活支付9積分可領取商戶消費金，消費滿一定金額即可使用，參與消費金活動的有盒馬、永輝超市、攜程、中免集團海南4家免稅店、佛羅倫薩小鎮、比斯特中國購物村、亞馬遜海外購、迪卡儂、超級物種等頭部商戶；此外，客戶至掌上生活還可免費領取全國萬家飯票商戶10元優惠券，領券后至飯票商戶消費可立減10元，參與的商家有肯德基、星巴克、必勝客、屈臣氏、全家、喜茶、呷哺呷哺等?！敖衲辍?0元風暴’把一個重頭戲放在扶持線下商戶上，希望為線下消費恢復添把力?！闭行行庞每ā?0元風暴”活動相關人士表示，“前幾年的‘10元風暴’中，我們更強調線上場景，助力掌上生活App月活提升，而今年考慮到疫情給實體經濟帶來重創，我們更側重為線下商戶帶來實質助益?！?/p>

今年年初，在線下商家復工復產前期，為了幫助眾多企業盡快恢復經營，招行信用卡便發起“逾越者聯盟”，率先籌集高達7億元專項資金，重點投入餐飲、汽車、電商等領域。此次“10元風暴”再將目光聚焦線下實體經濟。

信用卡消費成推動內需擴張重要驅動力

在新發展格局下，銀行信用卡迎來新的機遇。數據顯示，從國內信用卡產業發展態勢來看，在有效控制風險的前提下，信用卡消費是擴大消費內需的重要路徑之一。從2008年末到2020年一季度，國內信用卡發卡量從1.86億張增長到7.49億張；信用卡授信總額從0.98萬億到17.57萬億，增加了16.9倍；信用卡貸款交易總額從3.5萬億元增長到38.2萬億元；人均持卡量從0.33張上升至0.70張；活卡率從66.7%上升至73.2%。這表明，信用卡在擴大消費內需、拉動國民經濟增長中扮演著日益重要的角色。

如招行信用卡今年“10元風暴”活動，一方面在線上通過多樣化的玩法及豐富的活動形式，最大限度地刺激用戶的消費需求，激活消費市場的內生動力；另一方面，在線下，此次活動通過發揮掌上生活App的用戶及流量優勢，幫助線下商家獲取更多豐富優質的客源，助力提高其銷售轉化率的同時，也在加速其“觸網”。

無論是“10元風暴”，還是剛過去不久的雙11“加雞腿”活動，本質上都是在一個較短時間內，連接海量用戶和商家，創造流量聚集效應。對C端用戶來說是“優惠+福利”的回饋，對B端商戶來說則是實現“引流+補貼+復購”的循環模式，供需兩端雙向刺激，雙向受益。事實上，這種更深度的“用戶+平臺+商戶”的連接模式，是招行信用卡在疫情特殊時期的戰略思考和實踐結晶。

招行信用卡相關人士表示：“早在今年年初，我們就明確，在刺激消費上我們要做的不是單次的扶持，而是長期系統性的工作。因此我們一直在不同階段有節奏地推出各項舉措，發揮平臺優勢，深化供需兩端，推動消費產業回歸常態，真正從商業模式上的創新，攪動經濟雙循環的‘一池春水’?！?/p>

責任編輯：方杰