在2016年之前，以對公業務作為重心的平安銀行，私人銀行業務一直是短板。2016年，隨著平安銀行戰略方向的調整，零售業務開始成為發力點，截至今年，平安銀行基礎零售框架基本搭建完善，在這樣的背景下，大零售轉型戰略接下來的突破口就指向了私人銀行。

近日，第一財經記者從平安銀行了解到，目前，平安銀行私人銀行已經將AI技術運用于客戶經營和日常管理。平安銀行行長特別助理蔡新發接受第一財經采訪時說，私行最重要的任務之一，就是運用金融科技的力量挖掘沉淀客戶，識別、提升和轉化，并且想法設法留住客戶。

私行藍海

事實上，對于中國的銀行體系而言，盡管私人銀行業務脫胎于零售業務，并通常被看做是零售的升級款，但私人銀行與基礎零售之間的業務邏輯還存在很大差異。

“中國私人銀行業務的主基調基本是‘產品+增值服務’，體現在財務報表上的就是中間業務收入。但是，在境外，私人銀行在基礎框架上不僅具有很高的獨立性，而且展業模式也不同?！痹M建過某股份行私行廣州中心的廣州六脈金服董事長何鎵編此前接受第一財經采訪時說。

在他看來，完善的私人銀行業務不僅僅是賣產品，而是集合了客戶包括股、債、一級市場、二級市場的全方位投資需求以及直接、間接等在內的融資需求，甚至于超高凈值客戶最為關注的家族財富傳承、子女接班、公司運作等都屬于私人銀行的服務范疇。

“確實，私行客戶的服務是全方位的?！辈绦掳l說，平安銀行正在通過一系列升級不斷向真正的私人銀行業務模式靠攏。

包括在投資端，一方面要豐富產品貨架，針對合格投資者，不僅提供中、低風險的產品，還包括另類投資、PE，甚至掛鉤海外市場的產品中高風險產品，以及針對超高凈值客戶的保險金信托、家族辦公室等，另一方面，也將與外部渠道做場景化的結合，打造銀行和非銀行業的產品生態圈。

在融資端，根據私行客戶的融資需求、甚至上市需求，配備專屬的對公、投行客戶經理一起服務，“這塊服務我們去年四季度就開始規劃，今年會產生很好的效果，未來也將加大力度，同時滿足客戶全方位的需求?！辈绦掳l說。

而在增值服務端，私行將與外部機構合作，持續提供非金融服務，包括財富傳承、繼承、稅務、法務以及子女教育、健康醫療和出行等方方面面。

“私行業務實際上是零售業務中的藍海，我們提供的金融和非金融服務，最終都是要發掘客戶、理解客戶并留住客戶?！辈绦掳l說。

“1+N”模式

而在發掘客戶、理解客戶并留住客戶的過程中，平安銀行也在運用金融科技手段。

據了解，平安私人銀行的服務采用“1+N”的模式：即1位私行理財經理，1個客戶服務平臺，背后再搭配投顧團隊，以及提供家族信托服務、法律咨詢、稅務籌劃、海外投資等服務的專家隊伍。同時每個服務團隊都有配套的智能工具，所有工具圍繞客戶打通，打造根據客戶不同需求提供相應產品和服務的經營引擎。

“針對私行業務，我們的科技從客戶識別、產品交易到高階投研服務實現全覆蓋?！逼桨层y行總行零售業務總監李明對第一財經說。

比如，在合格投資者認證上，平安私人銀行利用全行及外部的數據自動對客戶的投資能力、投資偏好，風險偏好以及長期財富規劃做預設，為客戶提供更精準的服務。

在客戶進行產品交易時，平安私人銀行通過AI產品推介、AI簽名審核、AI資產證明審核、人臉精準識別、AI視訊鑒證等技術，讓客戶在APP平臺上自助購買產品時，也能清楚了解產品情況，完成產品風險揭示過程，提供資產證明，并實現產品線上交易。

“我們通過視訊鑒證的AI應用，以智能視訊坐席代替人工視訊坐席，所有客戶可以在產品交易環節同步進行視訊鑒證，不用再排隊等待，風險評估和交易的效率大大提升?！崩蠲髡f。

責任編輯：Rachel