參賽單位：哈爾濱銀行股份有限公司
案例名稱：“春節搶紅包，手速大比拼” 新春熱點營銷活動
執行時間：2018.2.15-3.2
營銷背景
2018年多種數字化營銷方式的使用、線上線下營銷活動的推廣，使哈爾濱銀行線上營銷工作取得了長足發展，同時也實現了較好的社會傳播效應，為延續移動金融營銷的良好勢頭，引導用戶關注哈爾濱銀行微信銀行，提升哈爾濱銀行品牌曝光率，增強品牌好感度，增加關注用戶數量，我們選取2018年春節熱點，結合節日元素設計該營銷活動形成話題營銷，突出熱點，整合渠道資源，逐步增加客戶粘性，提升微信銀行客戶轉化率，從而實現移動金融數字營銷閉環，打造數字營銷良性生態鏈。
營銷目標
通過該營銷活動實現微信公眾號關注增量達15000人。
策略與創意
借助傳統新春佳節熱點，其中少不了的一項活動就是搶紅包，哈爾濱銀行應用搶紅包場景設計制作“春節搶紅包，手速大比拼”創意雙屏互動H5游戲，使客戶感受春節節日氣氛的同時引導關注哈爾濱銀行微信公眾號。采取雙屏互動的模式，還可以邀請朋友一起來搶。和哈爾濱銀行小哈搶有機會能獲得獎品，和朋友搶可以統計勝利次數，按排名獲得相應獎品。
執行過程/媒體表現
執行過程主要分為三個階段：第一階段為方案策劃階段，該階段哈爾濱銀行初步形成活動思路，確定討論活動邏輯，申請活動預算；第二階段為活動流程及UI設計，該階段主要設計活動的流程及頁面元素UI設計；第三階段為發布宣傳階段，該階段將活動發布至微信公眾號、朋友圈及微信群等進行宣傳。通過雙屏互動創意搶紅包形式，引導客戶關注哈爾濱銀行微信銀行，活動截圖如下：
營銷效果與市場反饋
本次活動期間微信公眾號關注人數增加15716人，達到營銷目標。本次活動參與總人數88342人，活動參與總次數631392次，分享次數7016次。（數據來源：微信公眾號后臺、活動第三方公司統計）通過本次雙屏互動創意形式，結合春節熱點進行數字營銷，引導客戶關注哈爾濱銀行微信銀行（官方微信公眾號），在行內外取得良好反響。
責任編輯：韓希宇
