2019年12月13日，“2019中國文化金融峰會”隆重開幕，峰會聚焦大時代下的文化金融產業發展趨勢，圍繞“金融助力文化產業高質量發展以全面提升文化自信”、“文化和旅游產業的消費新趨勢”、“數字經濟時代文化產業新機遇”三大主題依次展開。

北京市東城區人民政府副區長趙凌云主持開幕式環節，清華大學五道口金融學院金融學講席教授、常務副院長，清華大學金融科技研究院院長廖理，中共北京市東城區委常委、北京市東城區人民政府常務副區長鄒勁松，北京市國有文化資產管理中心黨委書記、主任劉紹堅分別代表主辦方進行致辭，文化和旅游部產業發展司副司長馬峰、中共北京市委宣傳部副部長趙磊進行了講話。

圖為開幕式環節主持人

廖理表示，文化產業的高質量發展是樹立我國文化自信的基石，文化金融積極發揮對于文化產業的支持作用、驅動作用和塑造作用，推動文化產業高質量發展。隨著互聯網、云計算、大數據、5G等技術的發展和應用，我國數字文化產業已成為文化產業重要的增長極，是國內市場競爭邁向全球市場競爭的重要機會。數字經濟時代文化產業的生產方式、傳播模式與商業模式都發生了顛覆式的變化，形成了特有的、新興的生態體系。文化金融需要運用金融科技等創新手段，形成符合數字經濟發展的金融服務與產品。

圖為廖理致辭

鄒勁松表示，正是基于文化與金融兩大產業的資源稟賦和發展優勢，2016年以來，東城區在國家文化和旅游部、中國人民銀行、財政部的指導下，在市委宣傳部、市地方金融局、市文資中心等部門的大力支持下，積極推動文化金融融合發展，初步建立起具有區域特色的文化與金融合作模式。制定出臺了《“文菁計劃”實施辦法》《支持金融業發展辦法》《關于鼓勵企業上市掛牌融資的若干措施》等一攬子文化金融扶持政策；積極推動北京文創板、文創銀行等一批重點項目發展。研究制定“親清”政商關系十大舉措，創新推出“企業服務管家”制度，為企業量身定制“政策服務包”，形成了服務全天候、對象全覆蓋、溝通全方位、支持全過程的“紫金服務”品牌，努力為廣大企業提供優質服務。

圖為鄒勁松致辭

劉紹堅表示，文化產業是推進全國文化中心建設，推動首都經濟高質量發展的重要力量。金融是文化產業發展不可或缺的要素資源。文資中心先后制定推進文化創意產業創新發展的意見、促進首都文化金融發展的意見，推出“投貸獎”聯動政策，設立文科擔保、小貸、文科租賃公司等，初步構建起符合首都文化產業發展特點的文化投融資服務體系，打出金融支持文化產業發展的“組合拳”。

圖為劉紹堅致辭

馬峰在會上宣讀了《文化和旅游部辦公廳、中國人民銀行辦公廳、財政部辦公廳關于同意北京市東城區創建國家文化與金融合作示范區的復函》(以下簡稱《復函》)?！稄秃访鞔_，重點圍繞構建文化企業信用評級體系、探索文化金融產品和服務創新、擴大直接融資等方面,扎實推進示范區建設，進一步深化文化與金融合作，完善文化金融服務體系,積極破解民營和小微文化、旅游企業融資難、融資貴問題，增強金融服務文化和旅游產業能力，同時切實防范金融風險，營造健康良好的產業投融資環境。

圖為馬峰發表講話

趙磊表示，文化產業和金融業是北京的兩大支柱產業，文化與金融互聯互補互相促進，構成首都經濟重要支撐，近年來北京將文化金融融合發展作為推進全國文化中心建設和文化產業高質量發展的重要動能，源源不斷為文化產業發展注入新的活力，形成了優政策、建體系、搭平臺、強服務的文化金融融合的北京模式。

圖為趙磊發表講話

開幕式上還進行了發布環節。首先，東城區發布第一批“文菁企業”名單并為企業代表授牌。視聯動力、網易傳媒、中國嘉德、鋒尚世紀、貓眼文化、央華時代、七維視覺、掌娛互動等46家文化企業獲得第一批“文菁企業”稱號。

圖為“文菁企業”名單授牌儀式現場

接下來，清華大學國家金融研究院文創金融研究中心就《文化產業投融資報告（2020）》（以下簡稱《報告》）進行了預發布?！秷蟾妗穼?012至2019年文化產業投融資市場情況進行了深入、系統的研究。文化產業的高質量發展是樹立我國文化自信的基石。實踐證明，文化金融積極發揮對于文化產業的支持作用、驅動作用和塑造作用。文化產業投融資市場是文化金融的重要組成部分，更直觀了反映了文化產業創新驅動的方向與成果。同時，文化產業投融資市場反映了社會資本尤其是風險資本投入文化產業的情況，其變化影響市場參與者對未來的預期，進而改變參與者的決策與行為，從而對文化產業發展產生影響。

圖為《文化產業投融資報告（2020）》發表現場

金融助力文化大發展

《報告》發布后，大會隨即來到了全體大會環節。清華大學國家金融研究院文創金融研究中心主任、清華大學金融科技研究院副院長、清華大學新型城鎮化研究院副院長趙岑主持全體大會。第十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、原新聞出版總署署長、黨組書記、中國出版協會理事長、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰，中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席張宏，國家信息中心首席經濟師范劍平，文化和旅游部國際交流合作局副局長、世界旅游聯盟秘書長劉士軍，中國信息經濟學會副理事長、北京郵電大學經管學院教授呂廷杰，中國人民財產保險股份有限公司原副總裁王和，四達時代集團董事長龐新星參與了全體大會的討論。

圖為全體大會主持人

柳斌杰表示，文化創意產業是高新技術和大眾文化消費市場熱點高度結合的文化新業態，是新經濟增長最快的一部分，是金融資本的好去處。目前文化創意產業已經占到整個文化產業的60%，三五年造就一個千億級文化企業也不是個例。未來的市場主要在文化資源聚集而又未能開發的地方。在文化與金融有機融合中，金融資本應當瞄準文化創意產業，投資開發創意文化的新技術、新業態、新產品，為人民大眾提供高質量的精神文化消費產品和高質量的服務。

圖為柳斌杰發表演講

張宏就影視和金融的結合發表了看法。張宏認為，當下中國電影產業市場正在回歸理性，但發展過程中也遇到瓶頸。在經濟轉型期投資電影產業是一個機會，金融和影視結合也迎來了機遇。他認為，當下投資電影產業正當其時，但投資要基于影視內容，同時互聯網和文旅產業融合會成為新增長極，影視和旅游結合也是熱點?！敖洕c影視攜手，是金融發展的歷史機遇，也是中國電影邁向影視強國的必經之路?！睆埡瓯硎?。

圖為張宏發表演講

范劍平分析了當前的宏觀經濟形勢和政策熱點。他認為，今年我國人均GDP將超過1萬美元，人均GDP超過1萬美元時，老百姓消費結構會發生明顯改變，有了更多的美好生活的需求，其中就包括文化精神產品的需求?！爸袊幕a業相比其他產業進步很快，但融資機制還沒有很好地解決。文化產業是輕資產和創意產業，沒有多少資產用來抵押，需要創新文化產業的融資模式?！狈秳ζ秸f。

圖為范劍平發表演講

劉士軍從四個不同視角介紹了文旅產業的新趨勢、新特點。劉士軍認為，首先，當下文旅產業涵蓋面廣，保持快速增長態勢；其次，文旅融合加深提速，業態形式更加豐富；再次，文旅消費成為剛需，轉型升級步伐不斷加快；最后，文旅促進國際交流，展示提升文化自信?！半S著人民對美好生活向往需求越來越強烈，文化和旅游消費將助推文旅產業及相關產業保持持續的快速增長?！眲⑹寇妼ξ穆卯a業的未來充滿了信心。

圖為劉士軍發表演講

技術飛速發展，5G與產業融合正在創造無限可能性。呂廷杰表示，5G是一個巨大的創新和藍海，5G的增強移動寬帶能力會帶動文化創意產業在技術上的革新，但目前還缺少平臺。平臺是土壤，讓各種文化創意應用生長。金融跟文化創意的合作，應該更多地考慮構建平臺，讓更多的人能夠參與到其中。

圖為呂廷杰發表演講

王和以“打造我國影視金融新模式”為主題進行了演講，他從影視金融面臨的困難與挑戰、破解影視金融難題的思考與框架、科技賦能影視風險管理、影視金融的創新發展邏輯與路徑等維度分析了上述主題。王和認為，面向未來，科技和金融賦能將全面推動我國影視業的轉型升級，其核心訴求是讓影視產業的不同部門和人員都能夠：各位其位，各謀其位，各安其位。影視科技和金融，改變的不僅僅是技術和管理，更有傳統影視產業的存在方式。

圖為王和發表演講

“非洲是一片廣闊的田野，在那里金融與文化高度融合大有作為?！饼嬓滦墙榻B了非洲機遇。他表示，非洲是一個戰亂早已平息、社會早就穩定的地方，發展經濟成為社會各界強烈的共識，非洲作為一個經濟相對落后的大洲，有許多的紅利需要挖掘。近幾年，四達在非洲建立起來的一張跨網絡、跨國家、跨大洲的異步網絡平臺，輻射5億多的城市和人口。

圖為龐新星發表演講

文化和旅游產業的消費新趨勢

消費正成為拉動經濟發展的重要支撐力，主題論壇一聚焦展望文化和旅游產業的消費新趨勢。北京上奇資本控股有限公司董事長、清華大學國家金融研究院文創金融研究中心聯席理事長唐小彬主持本主題論壇。東城區人民政府副區長劉俊彩，全國政協委員、原中國保監會副主席周延禮，中國旅游研究院副院長唐曉云，中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長康國明，星陀資本管理合伙人劉澤輝，南山資本創始合伙人何佳，明觀投資創始合伙人金城，人民文旅CEO郭嘉，貓眼娛樂副總裁席偉航參與本主題論壇的討論。

圖為主題論壇一主持人

劉俊彩在演講中介紹了東城區在文化和旅游融合、文化與金融合作兩個方面的創新實踐?！拔穆卯a業已涵蓋旅游、教育、新媒體、消費等諸多方面，文旅、金融產業融合也正成為各地轉變經濟發展方式、優化產業結構、提升區域競爭力的重要著力點?！眲⒖〔蕦Ξa業融合的未來進行了判斷，她同時也表示歡迎社會各界參與到東城區示范區建設中、文化金融合作中。

圖為劉俊彩發表演講

周延禮從三個角度介紹文化和金融融合發展的破局思路。他認為，首先，金融既要促進文化產業發展，又要重視對小微企業的支持；其次，金融既要助力文化產業，又要充分利用保險等成熟金融工具發展文化產業；最后，金融既可以采用傳統方式助力文化產業發展，又需要采用金融科技手段優化保險產品。

圖為周延禮發表演講

唐曉云從增量整體、品質化發展、數字化發展三個方面分析了旅游發展的趨勢。她認為，消費內容有很大的變化，旅游不僅僅只是觀光內容，還有生活和休閑很多交集的元素，旅游業正在走向新零售、新時空、新內容和新業態。在文旅融合的背景之下，旅游業正在邁向一個美好生活支撐的新時代。

圖為唐曉云發表演講

康國明表示，旅游是讓金融與第三產業融合的最佳載體?？祰鲝奈鍌€方面介紹了旅游消費的新趨勢，這五個新趨勢分別為：第一，消費細分；第二，近程高頻；第三，孩子為王；第四，女性主導；第五，產業融合?！奥糜萎a業最大的矛盾依然是持續旺盛需求和相對平庸產品供給之間矛盾?！笨祰髡J為，盡管我國旅游產業尚未發展成熟，但旅游是永不落幕的朝陽產業。

圖為康國明發表演講

在圓桌環節，對如何判斷一個文化消費熱點，何佳認為，科技行業的一些變革會最先落地在娛樂行業，AR、VR在5G環境之下都會有很好的發展。針對互聯網文創投資寒冬，劉澤輝表示，經歷了2015年、2016年文化產業的狂熱的時代，文化產業現在恢復到一個相對常態的狀態，對于任何一個行業來說，短期內的起伏都是不健康的。金城指出，一個國家成為受到其他國家尊重的大型經濟體，離不開眾多世界級品牌的企業，要樹立全球性的品牌，一定離不開內容。郭嘉表示，中國有非常大的文旅市場需求，要讓C端主流的用戶，而不是那些頂尖的用戶，真正理解文旅融合對他們的生活帶來的價值和意義。對于旅游如何跟影視結合的問題，席偉航坦言，國內文旅結合呈現了一些新趨勢，一些影視公司通過電影授權打造主題樂園，世界范圍內來看有很多成功的例子，迪斯尼、環球影城這都是一些典型。

圖為主題論壇一圓桌論壇環節

數字經濟時代文化產業新機遇

數字經濟成為產業創新升級的方向，是產業發展的新增長點，中國數字經濟轉型引起了世界各國的高度關注。主題論壇二就聚焦討論數字經濟時代文化產業發展的新機遇。清華大學國家金融研究院文創金融研究中心副主任、清華大學人文學院黨委副書記解峰主持本論壇。光明日報社文化產業研究中心副主任張玉玲，清科集團管理合伙人、清科母基金管理合伙人、清科研究中心總經理符星華，清華大學新聞與傳播學院教授沈陽，深圳市厚德前?；鸸芾碛邢薰径麻L陳宇鍵，北京蘭亭數字科技有限公司創始人/CEO孫文博，二更傳媒總裁林冠朝參與了本論壇。

圖為主題論壇二主持人

張玉玲認為，文化產業可以成為新的經濟增長點，可以成為穩就業、穩金融的新亮點，互聯網對我國的文化產業帶來了改變，快速發展的社會也給文化產業帶來了新問題，比如，如何保持文化特性、如何適應科技變革、如何權衡資本力量等等。同時，張玉玲提示，從事文化產業一定要守底線，不能踩紅線。

圖為張玉玲發表演講

符星華表示，整個文創細分市場發展非?；钴S，新的服務模式層出不窮。在圖書、動漫、游戲、電影、廣告等細分市場，都可以看到新的商業模式和新的標桿性企業，每年都有非常優秀的企業?？萍假x能、文化創意、新興技術推動整個市場發展，使得對文創產業的傳統理解在最近三四年也有顛覆性的變化。

圖為符星華發表演講

沈陽認為，不管哪一種文化最好通過連接平臺跟大眾連接，只有連接才能讓文化真正地深入人心。沈陽認為，所有的連接都可以用數據來量化，比如可以借助智能眼鏡分析有多少種微表情?！皵祿悄芊治隹梢杂蟹浅６嗟慕嵌?，數據智能應用在文化產業剛剛起步，未來可期?！鄙蜿柋硎?。

圖為沈陽發表演講

在最后圓桌環節，嘉賓圍繞“文化和旅游產業的消費新趨勢”話題展開探討。谷元文化創始人、誠美創投合伙人李勇主持本環節。陳宇鍵表示，文化本身是一個無形的東西，無形的東西很難重復性的生產。今天有了數據加持，文化行業越來越有形，已經能幫助行業從供給側到支付端做很多提升。孫文博認為，隨著2C商業規模的擴大、5G紅利的增長，中國的虛擬現實產業會有一個非常好的契機，它是基于5G和云的場景，能夠領先于全球去發展的行業。林冠朝指出，中國文創的企業基本上是小微企業為主，3萬多億的市場有1萬多個公司，而且大部分還處在一種創業的階段。怎么給大眾運用技術的手段，用數字的工具提供更好的產品和服務，是一個精益求精的過程。

圖為主題論壇二圓桌論壇環節

本次峰會形成了文化金融合作發展討論的示范高地。峰會由清華大學五道口金融學院、中共北京市東城區委、東城區人民政府聯合主辦，北京市國有文化資產管理中心協辦，清華大學國家金融研究院文創金融研究中心、北京市東城區文化發展促進中心承辦。

責任編輯：王超