近日，三人行發布業績預告。預計2022年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤7.23億元到7.4億元，同比增加43.17%到46.54%。

對于業績預增的原因，該公司解釋稱，憑借專業的整合營銷服務能力，在四季度成功中標了營銷預算規模較大的頭部汽車客戶一汽奧迪、一汽大眾、捷達，在保證公司2022年度業績增長的同時，為 2023年、2024年業績增長及客戶拓展帶來了積極影響。

元宇宙NEWS記者注意到，三人行也在積極布局元宇宙業務，上線了數字藏品平臺，以及與魔琺科技合作，在商家廣告中植入虛擬人互動。

西南證券研報指出，三人行的元宇宙布局深化，賦能新一代營銷趨勢。

已上線120種數藏

2022年1月11日三人行發布公告，其與北京文化產權交易中心有限公司（簡稱“北文中心”）達成戰略合作框架協議，雙方將共同建立數字文化創意產品交易平臺，該平臺依托區塊鏈技術開展確權與交易，即NFT平臺。

據此前的消息，該平臺將使用開放聯盟鏈“中移鏈”為平臺提供數字藏品服務，并與中國工商銀行就數字人民幣相關業務達成友好戰略合作，從區塊鏈技術、結算方式等多方面保證平臺的合法合規性，保障平臺順利上線及安全運行。

2022年11月21日，三人行在回復投資者提問時表示，公司建立運營的洞天數字藏品平臺，在WEB3.0語境下積極探索下一階段的平臺內容生態，以公司的海量創意資源為基礎，結合AIGC技術，在廣告營銷方面突破傳統營銷界限，幫助品牌在私域元宇宙中實現流量價值增級。

據元宇宙NEWS記者了解，洞天數字藏品平臺由三人行的全資子公司——北京橙色風暴數字技術有限公司運營，目前共上線的藏品品種為120種，價格在1.1元至188元，有十幾款藏品還沒售罄。

至于洞天平臺目前的營收情況，三人行董秘辦有關人員向記者表示，目前數藏上線不久，還沒有統計具體的數據。

虛擬人助力新營銷

三人行在元宇宙方面除了布局數字藏品外，還在布局虛擬人業務。

2022年1月28日，三人行在投資者互動平臺回答投資者提問時披露，正在與國內領先的虛擬人技術公司魔琺科技合作，打造自身的虛擬人資產。魔琺科技成立于2018年初，技術實力雄厚，公司制作的超寫實虛擬人“翎”，技術水平位居國內頭部。

“目前主要商業模式是在合作商家廣告中植入虛擬人互動?！鄙鲜鋈诵卸剞k工作人員向記者說道，這是公司整合數字營銷的一方面，目前的營收情況占比較小，具體的數字還沒有統計出來。

至于未來虛擬人的規劃，該工作人員表示，看行業是否熱門以及客戶需求是否強烈，從而決定對虛擬人的投入。

杭州東元股權投資合伙人劉凱向元宇宙NEWS記者表示，傳媒互聯網在元宇宙產業中的機會主要集中在平臺和應用兩方面，平臺大概率由有資金實力、人才優勢的互聯網巨頭來搭建，其中以騰訊和字節跳動兩家公司為代表。應用端則集中在虛擬人、NFT、游戲（鏈游、VR游戲、UGC共創）等方面，這些機會對像三人行這樣相關公司都帶來低估值基礎上的修復。

“核心壁壘在于形象設計、內容運營以及營銷推廣方面，這對很多影視類、營銷類公司來講是最擅長的能力?！眲P進一步分析稱，目前這些方向的業績兌現還比較早期，大多在布局階段中，2023年預計可以陸續看到相關業務帶來的收入增量。

不過，速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹向記者認為，三人行的元宇宙布局有助于推動元宇宙產業的積極發展，依托于其整合營銷業務能力進行元宇宙布局，能夠吸引新舊客戶的關注。但三人行在技術能力上有所缺失，主要在數字藏品及虛擬人方面進行營銷布局，整體布局不過是“新壺裝舊酒”，未能看到重大的突破。

責任編輯：王超