自2014年開始，用手機搶紅包如同除夕看春晚一樣，變成了春節的新年俗。微信紅包和支付寶紅包在春節期間激戰三年，騰訊和阿里巴巴兩家互聯網企業短兵相接、競爭愈演愈烈的同時，春節紅包新玩法也不斷推陳出新。

　　QQ紅包 再創新高3.42億用戶參與

　　雞年除夕夜，隨著“刷一刷紅包”結束，QQ春節紅包活動也進入尾聲。根據騰訊QQ公布的數據顯示：此次參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”的總參與用戶數為3.42億，其中90后占比達到68%，用戶共領到37.77億個現金紅包和卡券禮包。這個數據也超過了去年3.08億的用戶參與數，再創歷史新高。

　　數據顯示，1月27日除夕當天，參與“刷一刷紅包”的用戶數達到2.72億個，刷出現金紅包和卡券禮包17.27億個；1月20日至1月24日，參與QQ“LBS+AR天降紅包”的用戶數達2.57億，用戶領取卡券和現金紅包的次數達到20.5億次。

　　騰訊公司副總裁殷宇表示，手機紅包已經成為中國人的新年俗。過去三年里，QQ紅包不斷創新玩法，希望讓過年更好玩。今年春節QQ紅包活動再創新高，得益于AR技術的創新應用。近7成年輕用戶的參與，這也讓我們看到了前沿科技在年輕人中的生命力。期待用戶在快樂的搶紅包的同時，也能夠更多地回歸到線下生活中，體會春節期間親朋好友的牽絆和真情。

　　“QQ春節紅包活動的結束，并不意味著QQ紅包的結束，預計從春節開始，用戶之間發紅包也會達到高潮?！备鶕Q紅包相關負責人介紹，除了春節紅包活動之外，QQ在去年“口令紅包”的基礎上增加了面對面紅包，用戶不需要建立群或者討論組，可以直接通過“面對面紅包”生成一個二維碼，讓親朋好友直接掃碼領取?！坝脩粼谝恍┘胰撕陀H朋好友的聚會中，可以直接發"面對面紅包"，讓聚會變得更加熱鬧，更加有年味?！?/P>

　　微信紅包 收發142億個同比增長75.7%

　　1月28日，微信發布了微信紅包的雞年除夕大數據報告。報告顯示，除夕全天微信紅包收發量達142億個，比上年增長75.7%。峰值出現在除夕最后一秒，即1月28日0點整，每秒紅包收發達到76萬個。

　　報告還公布了一些趣味數據，女生比男生收到的紅包更多，男男互發紅包的比例占到32%，比上年多出3個百分點，最受歡迎的紅包金額為8.88元。

　　從年齡層看，微信紅包跨越代溝，建立了跨代際的溝通。發紅包金額最大的是60后，數量最多的是70后，最愛發群紅包的是70后，而點對點單聊發紅包的90后更多。各年齡層中80后給80后的紅包數量最多。

　　從微信紅包推出到今年，微信紅包已經成為新的年俗，可以說有微信紅包，才叫過年。同時也在過年之外的生活中得到普及，成為人們日常溝通交流的工具。

　　支付寶 1.68億人集齊五福紅包超出預期

　　持續火爆多日的支付寶五福紅包迎來開獎，截至大年三十晚上10點多，支付寶頁面顯示，最終約1.68億人集齊五福。不少網友稱，支付寶終于把欠大家的敬業福還上了。

　　大年三十晚上10點18分，總計2億的五?，F金紅包開獎，根據網友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的為666元。不少網友表示拿到的紅包超出預期。還有網友稱，之前簡單一算，獲得0.5元的概率高于99%，沒想到拿到了5塊多，“目測已是巨包”。

　　支付寶的五福紅包從1月18日開始推出后，隨即成為一場全民狂歡，五福相關話題幾乎每天都出現在微博熱搜。有網友笑稱，現在簡直是看到“?！弊志蜅l件反射掏出手機，還有人用糖果、口紅甚至雞骨頭拼出“?！弊謥頀?，可謂腦洞大開。還有網友說，幫父母集齊了五福，順便教會了爸媽用智能手機。

　　專家觀點

　　用互聯網創新給春節增添樂趣

　　值得關注的是，2017年，微信和支付寶異口同聲地表示，今年沒有“紅包大戰”！微信方面首先宣布取消今年的春節紅包營銷，理由是春節搖紅包的歷史使命已經完成。而支付寶方面則推出了春節“AR實景紅包”，也表示希望更多地與家人互動。沒有紅包大戰的春節，能否換來親情陪伴？

　　經過多年推廣，用戶已經習慣了春節期間，微信和支付寶上演春節紅包大戰，甚至期待新玩法，然而微信今年“退賽”了。騰訊公司高級副總裁、微信事業群總裁張小龍說，現在，微信春節搖紅包的歷史使命已經完成，“因為我們覺得用戶在過年的時候可以花更多時間跟家里人相處，可能也會很開心?！?/P>

　　在摒棄了燒錢為主的“紅包大戰”后，微信和支付寶或將在產品方面挖掘出更多創意，用互聯網創新科技給春節增添新的樂趣?；ヂ摼W專家王越表示：“相信以后會有其他企業也參與進來，不一定是互聯網企業，可能是有別的玩法或者新的競爭對手出來。不然，今年是搖一搖，明年是刷一刷，很無趣。今年支付寶弄了一個所謂實景（AR），算是搶了一個先，因為這是未來的大方向?！?/P>

責任編輯：韓希宇